Как правильно составить семантическое ядро для интернет-магазина?

Услуга сбора семантического ядра интернет-магазина считается одной из самых востребованных на сегодняшнем российском рынке. В этом нет ничего удивительного, если учесть два очень актуальных фактора. Первый касается стремительных темпов развития онлайн-торговли, которые еще сильнее выросли из-за масштабной пандемии коронавирусной инфекции. Второй связан с непосредственно зависимостью успешной деятельности интернет-магазина и эффективной работы семантики размещенного на его сайте контента. Поэтому имеет смысл рассмотреть вопрос правильного составления семантического ядра интернет-магазина подробнее.

Характерные особенности сбора СЯ для интернет магазина

Формирование семантического ядра базируется на двух основных принципах. Первый касается продвижения сайта с помощью ключевых запросов в топ выдачи поисковых систем. Результатом работы в этом направлении становится увеличение трафика в виде количества посетителей интернет-ресурса. Такой формат семантики особенно актуален для информационных ресурсов.

Второе направление работы – повышение конверсии аудитории ресурса, которая выражается в увеличении объемов продаж. Другими словами, требуется не только привлечение как можно большего количества посетителей, но и их последующее удержание на сайте, пробуждение интереса к конкретному товару или услуге и главное – оформление заказа на покупку.

Специфика работы интернет-магазина предусматривает эффективную работу сразу по обоим из описанных направлений. Причем в отличие от информационных сайтов, именно реальная отдача в виде приобретения товара становится конечной целью оптимизации контента. Допускается решение альтернативной задачи, когда СЕО-оптимизации приводит к сохранению объемов продаж при сокращении расходов на рекламу. В обоих случаях речь идет об увеличении результативности поисковых запросов – как в плане количества поиск ключевых слов, так и КПД использования каждого.

Цели сбора СЯ интернет-магазина

Исходя из сказанного выше, правильное формирование семантического ядра из ключевых фраз позволяет решить несколько важных для интернет-магазина задач. В их числе:

1. Создание структуры сайта. Речь идет об оптимальном количестве страниц, разделении контента ресурса не несколько категорий и подкатегорий. Прежде всего – с точки зрения ассортимента товаров и его отражения в перечне поисковых запросов и слов.
2. Поднятие сайта в топах выдачи поисковых систем. Достигается за счет СЕО-оптимизации контента, грамотного подбора поисковых запросов и их последующего расположения на сайте. Желаемый результат – привлечение на ресурс максимального числа представителей целевой аудитории.
3. Повышение конверсии трафика. В этом случае целью работы становится создание простой, понятной и интересной потенциальному покупателю системы донесения информации о товаре, а также процедуры оформления заказа на его поставку.
4. Настройка и проведение рекламной кампании. Осуществляется на специальных платформах Яндекс.Директ или Google Ads, а также других площадках для продвижения, менее популярных и востребованных на российском рынке.
5. Формирование контента сайта интернет-магазина. Завершающая часть работы СЕО-оптимизатора. Предусматривает заполнение каждой страницы онлайн-ресурса в соответствии с составленной структурой, перечнем поисковых запросов.

Еще одной немаловажной особенностью формирования семантического ядра интернет-магазина становится необходимость работать в перманентном режиме. То есть требуется постоянно контролировать релевантность размещенных на сайте ключевых запросов, рейтинги ресурса в выдачи поисковиков и другие подобные показатели. Только в при таком подходе удается добиться по-настоящему успешной работы продвигаемого интернет магазина.

Признаки правильно собранного семантического ядра

Отличить грамотно сформированное семантическое ядро помогают несколько базовых признаков. Наиболее значимыми из них выступают такие:

1. Максимально полный перечень итоговых ключевых слов. Обеспечивается посредством правильной кластеризации и присутствия среди поисковых запросов ключей разной частотности.
2. Полное отсутствие или минимизация числа так называемых минус-слов. К последним относятся поисковые запросы, искажающие восприятие ключа потенциальными клиентами интернет-магазина. Именно для коммерческих сайтов данный признак особенно важен, так как невыполнение требования оборачивается ростом трафика без реальной отдачи в виде заказов. Пример классического минус-слова применительно к интернет-магазину – «бесплатно» в сочетании с любой другой поисковой фразой.
3. Комплексная работа СЕО-оптимизатора по двум направлениям, описанным выше – для продвижения в топах выдачи и увеличения трафика, а также непосредственно роста коммерческой отдачи от каждого посетителя сайта, привлеченного на интернет-ресурс грамотным сочетанием поисковых запросов.
4. Обязательный учет частотности поисковых слов, фраз и запросов. Особенно актуален для многостраничных сайтов с разветвленной структурой. Предусматривает дополнение в виде влияния сезонного спроса посредством помесячной разбивки запросов и ключевых слов.
5. Наличие сформированной и продуманной структуры поисковых слов и фраз. Достигается не только кластеризацией запросов, но и многоступенчатой оптимизацией изначально сформированного семантического ядра интернет магазина.

Каждый из перечисленных признаков по-своему важен для эффективной работы сайта. Определить самый ценный из них достаточно проблематично. Намного правильнее вести комплексный учет всех, в том числе – в рамках перманентного анализа КПД собранной для интернет-ресурса семантики в виде поисковых запросов и слов.

Пошаговая инструкция формирования СЯ интернет-магазина

Каждый квалифицированный и опытный специалист по СЕО-оптимизации сайтов имеет собственный алгоритм сбора семантического ядра – с персональными особенностями и личной спецификой в последовательности реализуемых мероприятий. Но общая схема работы остается примерно схожей с минимальными вариациями в плане очередности некоторых действий. Поэтому имеет смысл привести ее с детальным описанием основных стадий формирования семантики применительно к коммерческим сайтам, каковым выступает интернет-магазин.

Этап №1. Подготовительный

Начальная стадия работы. Состоит в получении базовых сведений о виде деятельности, который требуется продвигать. На этом этапе требуется последовательно произвести следующие операции:

1. Составление максимально полного списка реализуемых интернет-магазином товаров или услуг. Важно включить в него все, что рано или поздно будет и/или может быть представлено на сайте.
2. Группировка полученного перечня с разбивкой товаров с применением нескольких критериев, например, сезонности, схожести характеристик, новизне, потенциальному спросу и т.д. Важная часть работы, необходимая для формирования эффективной структуры сайта.
3. Изучение и анализ схемы продажи – от привлечения трафика посредством предоставления сведений по интересующим клиента вопросам до оформления заказа и процедуры его исполнения. Информация актуальна для последующего практического применения с целью повышения конверсии поисковых слов и запросов. Особенно важна для учета специфики ИМ. Очевидно, что для сайта продажи одежды или постельного белья, книжного или мебельного магазина, магазина картриджей для принтеров, косметики или онлайн-платформы Вайлдберриз, должны использоваться разные подходы к сбору семантики.
4. Изучение и анализ дополнительных факторов, влияющих на спрос, например, сезонности, географии сбыта (Москва, регионы) и происхождения товаров (Россия, Китай, США), а также других подобных параметров. Для некоторых товаров данные критерии особенно важны, хотя и далеко не для всех.
5. Составление еще одного списка – также максимально полного, состоящего из товаров и услуг, не интересных владельцу сайта. Его наличие ускоряет и заметно упрощает работу по дальнейшей оптимизации семантического ядра интернет-ресурса посредством удаления неэффективных ключевых слов и фраз.
6. Получение и анализ СЯ интернет-магазинов компаний-конкурентов. Работа выполняется с помощью специализированных инструментов SEO архитектуры и оптимизации, описанию которых отводится специальная страница нашего сайта (ссылка на статью с инструментами). Они позволяют собирать семантику быстро и эффективно, в том числе – за счет автоматизации трудоемких процессов.

Большая часть перечисленных выше мероприятий не имеет прямого отношения к продвижению сайтов. Но их реализация позволяет собрать базу данных, необходимых для эффективной работы по сбору семантики поисковых слов и запросов интернет-магазина.

Этап №2. Формирование начального списка запросов

Непосредственная работа специалиста начинается с составления перечня поисковых слов. Он представляет собой максимально полный список запросов, для формирования которого обычно используется сервис Яндекс Wordstat или его аналог, предназначенный для выполнения тех же функций, но поисковой и рекламной среды Google.

Поиск осуществляется предельно просто: в адресную строку программы последовательно вбиваются основные ключевые слова. Например, для интернет-магазины бытовой техники таковыми выступают наименования реализуемых товаров, для мебели – виды продаваемой продукции и т.д.

Важно учитывать особенности применяемого в работе сервиса. Например, Яндекс Вордстат предоставляет не один, а сразу два списка ключей. Причем второй нередко оказывается очень полезным, так как в нем содержатся схожие с исходными поисковыми словами запросы. Затем вся полученная подобным образом информация обобщается в виде электронной таблицы или другом схожем формате, удобном для дальнейшей работы. Примером специализированного сервиса, способного быстро и без проблем составить начальный список запросов выступает Комбинатор ключевых фраз, разработанный компанией Elama.

Этап №3. Сортировка и упорядочивание списка поисковых фраз и слов

Собранная описанным выше способом семантика сайта нуждается в сортировке и первичном упорядочивании. Для этого полученные на выходе ключевые слова располагаются в нужном СЕО-оптимизатору порядке. Обычно критериями сортировки выступают частотность поискового запроса или алфавитный порядок.

Нередко специалист в продвижении сайтов использует в работе другие вспомогательные инструменты, основными из которых выступают:

• поисковые подсказки от Яндекс и Google;
• готовые базы данных в виде списка ключей (например, хорошо известный Букварикс);
• парсеры, которые предназначены для обработки информации с других онлайн-ресурсов (в качестве самых популярных из подобных программных продуктов нужно отметить два сервиса Word Keeper и Магадан);

• многофункциональные онлайн-платформы или специализированное ПО для СЕО-оптимизации (перечень таких сервисов очень велик – см. статью про инструменты работы по продвижению).

Зачастую для сбора и сортировки начального семантического ядра сайта интернет-магазина применяются все перечисленные способы. Полученная таким образом база запросов используется в дальнейшей работе.

Этап №4. Оптимизация перечня ключевых слов и разработка структуры интернет-ресурса

Ключевая стадия сбора СЯ. Представляет собой тщательную чистку перечня поисковых запросов и фраз от всего ненужного, неэффективного или не ведущего к непосредственной отдаче в виде покупки товара или снижения расходов на рекламу. Список используемых для этого методов определяется индивидуально, причем чем больше их применяется на практике, тем лучше. Добиться предельной оптимизации семантики попросту невозможно, так как всегда существует возможность для дальнейшего улучшения.

Самыми популярными способами чистки списка поисковых запросов выступают такие:

• первым делом удаляются ключевые слова с самой низкой частностью запросов – минимальный порог включения в СЯ определяется с учетом специфики конкретного интернет-магазина (в большинстве случаев речь идет о ключах с частотностью в районе полусотни показов);
• затем происходит избавление от фраз, не имеющих непосредственного отношения к продвигаемому сайту, например, по географическому признаку или бренду производителя, отсутствующего в каталоге товаров;
• далее чистятся запросы с прогнозируемо низкой релевантностью – например, для интернет-магазина таковыми становятся фразы со словами «своими руками» или «скачать»;
• после этого имеет смысл ликвидировать так называемые дубли, которые представляют собой очень похожие запросы, воспринимаемые поисковыми системами как одинаковые (типичный пример – фразы из одинаковых слов, расположенных в разном порядке);
• в завершении выполняется очистка семантического ядра от запросов, ведущих на интернет-ресурсы конкурентов.

Большая часть настолько масштабной работы выполняется вручную. Для большей эффективности и ускорения процесса применяются различные вспомогательные инструменты, к числу которых относятся:

• Яндекс Wordstat с дополнительными опциями в виде расширений.
• Словоеб.

• Keys.so.
• Serpstat.
• PromoPult и другие.

Выбор подходящего онлайн-сервиса или программного продукта зависит от персональных предпочтений специалиста по продвижению сайтов. Сегодняшний рынок предоставляет достаточно возможностей, чтобы найти подходящий под конкретные задачи инструмент.

Этап №5. Кластеризация поисковых запросов

Последняя стадия работы, непосредственно связанная с составлением семантики сайта. Предусматривает учет главного критерия, актуального именно для интернет-магазинов. Он заключается в числе страниц ресурса.

Чем более разветвленную структуру имеет ресурс, тем больше ключевых слов в итоге потребуется. Стандартным считается показатель, равный 5-6 запросам на одну страницу. Если ее объем велик, допускается незначительное увеличение данного параметра. Но в общем случае для сайта на 15 страниц число ключевых фраз должно составлять примерно 75-100.

Приведенные цифры не являются единственно правильными. При необходимости требуется учитывать специфику конкретного бизнеса и другие подобные факторы. Но особо усердствовать в такой работе не стоит, так как описанная пропорция выработана на основе многолетней практической работы по SEO-оптимизации и продвижению интернет-ресурсов коммерческой направленности.

Этап №6. Оптимизация структуры и наполнение контентом

Итоговая стадия работы специалиста, которая завершает цикл и фактически запускает его по новой. Она состоит в постоянном анализе собранного семантического ядра с целью его дальнейшей оптимизации. Однажды создать и затем эффективно использовать СЯ в течение длительного времени попросту не получится.

Дело в том, что КПД интернет-ресурса постоянно меняется. Причины такого положения дел очевидны и связаны с регулярными корректировками как самого бизнеса, так и целевой аудитории магазина. Без учета происходящих изменений добиться высокой релевантности собранной семантики на сколь-нибудь продолжительный период времени не удастся.

Анализ контента с целью оптимизации структуры сайта и перечня ключевых запросов ведется по нескольким направлениям:

1. Частотность поисковых запросов и слов. Регулярно меняется из-за смены предпочтений и интересов потенциальных покупателей. Напрямую влияет на семантику сайта интернет-магазина. Требует изучения в режиме реального времени – чем дольше, тем лучше – с последующей реакцией в виде изменения СЯ.
2. Устаревание поисковых фраз и запросов. Обычно причиной становится обновление каталога реализуемых товаров, появление новых технологий и другие подобные явления.
3. Формирование новых ключевых запросов. Обратный описанному выше процесс. Вызван аналогичными причинами и протекает схожим образом. Требует оперативного внесения корректировок в перечень поисковых фраз и слов, так как в противном случае приведет к резкому падению релевантности запросов.
4. Балансировка частности ключевых слов. Непрерывный процесс, на течение которого влияют разные факторы – от стратегии маркетинга, выбранной интернет-магазином, до появления в каталоге новых товаров или услуг.
5. Отсутствие в СЯ критически важных запросов. Подобные пробелы встречаются в работе даже самых опытных специалистов по СЕО-продвижению. А потому требуется их устранение, что позволяет резко увеличить отдачу интернет-магазина.

Результатом аналитической работы становится разработка и внесение изменений в текущее семантическое ядро. Оптимальный подход к организации подобной деятельности предусматривает или заключение долгосрочного контракта на продвижение интернет-ресурса или прием в штат интернет-магазина соответствующего специалиста.

Рекомендации по сбору СЯ интернет-магазина

Как было отмечено выше, главной особенностью интернет-магазина выступает четко определенная коммерческая составляющая деятельности. Именно поэтому при формировании семантики сайте требуется учитывать несколько важных советов от профессионалов:

• Основной акцент на ключевые слова и запросы, непосредственно связанные с коммерцией. Типичные примеры – «купить» или «низкая цена». Их присутствие в составе контента – простой, доступный и, что особенно актуально для интернет-магазина, очень эффективный способ повысить релевантность СЯ.
• Включение в семантику поисковых фраз и запросов разной частности. Каждая категория обеспечивает интернет-магазина определенной группой потенциальных клиентов, что повышает общую эффективность работы.
• Избегание переспама. Специфический термин обозначает чрезмерно частое использование ключевых слов. Оно чревато опусканием сайта в топах поисковых систем, так как последние негативно реагируют не неестественность контента, связанную с перенасыщенностью запросами.
• Использование ключей разного порядка и направленности. Первым делом имеет смысл поискать синонимы к наименованию товаров. Затем – определить ассоциации, возможные для покупателя, и т.д. Такой подход к сбору семантики обычно оказывается самым успешным.

• Разное по стилистике и языковому наполнению написание терминов и названий. Самый простой пример – указание брендов или названий товаров на русском и английском языках. Чем больше таких пересечений используется семантикой, тем выше релевантность размещенных в контенте поисковых слов и запросов.

Завершающая рекомендация касается используемых в работе сервисов. Сегодня на отечественном рынке можно найти самые разные специализированные инструменты по продвижению сайтов. Грамотное применение на практике их разнообразного функционала – один из факторов успешной работы специалиста в области SEO-оптимизации.

Пример семантики для интернет-магазина

Приводить большое количество примеров СЯ для интернет-магазина не имеет особого смысла. Дело в том, что любая подобная работа – разовая, так как должна учитывать специфику конкретного бизнеса, включая ассортимент реализуемых товаров, географию продвижения и множество других подобных параметров. А значение каждого из них строго индивидуально.

В качестве примера семантики ядра небольшого интернет-магазина клининговой компании можно привести такой. Он наглядно показывает как структуру ресурса, так и другие специфические особенности бизнеса – географическую направленность и ассортимент услуг.

Плюсы обращения к профессионалам

Наша компания имеет большой практический опыт оказания услуг продвижения сайтов, в том числе – различных интернет-магазинов. Поэтому предлагаемое сотрудничество оборачивается для потенциальных заказчиков несколькими существенными преимуществами. Главными из них выступают:

• индивидуальный подход к задачам, стоящим перед клиентом, обеспечивающий поиск оптимального для конкретной ситуации решения;
• гибкая схема взаимодействия, которая предусматривает определение базовых параметров сотрудничества самим заказчиком;
• прозрачная ценовая политика, учитывающая как перечень реально выполняемых работ, так и персональные скидки, которые предоставляются крупным и постоянным клиентам;
• оказание услуг под ключ – от помощи в составлении технического задания и первичной консультации до заключения долгосрочного договора на продвижение интернет-ресурса;
• четкое и доскональное соблюдение взятых на себя обязательств, включая сроки исполнения заказа, стоимость работ и другие принципиально важные параметры сотрудничества.

При желании клиента ему предоставляется готовое семантическое ядро интернет-магазина для примера успешной выполненной работы. Полезным и выгодным бонусом становится возможность обучения персонала интернет-магазина основами SEO-оптимизации и правилам работы со специализированными вспомогательными инструментами в этой области. Готовы обсудить индивидуальные условия работы любым удобным способом. Для получения персонального коммерческого предложения достаточно связаться с нами или заполнить онлайн-заявку на сайте. Гарантируем оперативный и профессиональный ответ.

Имя *

Почта *

Номер Телефона *

Напишите о Заказе *0 / 180

Отправить Заявку