Кластеризация Семантического Ядра

Что такое кластеризация семантического ядра сайта – это группировка по общим признакам, по которым сайты показываются в выдаче поисковых систем.Т.е: морковка, морковный – у этих двух запросов в поисковой выдаче будут одинаковые страницы, эти одинаковые страницы и образуют кластерную группу.

Кластеризация запросов семантического ядра

Ключевым этапом поисковой SEO-оптимизации выступает кластеризация семантики (СЯ). Процедура основана на нескольких базовых принципах и реализуется либо вручную, что долго и неэффективно, либо с применением разнообразных инструментов в виде специализированных программ. Второй способ намного быстрее и результативнее, но его использование предусматривает доскональное понимание особенностей и функциональных возможностей конкретного сервиса.

Правильно выполненная кластеризация выступает обязательным условием успешного продвижения сайта в выдаче поисковых машин. Сказанное в полной мере касается как вновь разрабатываемых интернет-ресурсов, так и оптимизации уже существующих. Поэтому имеет смысл рассмотреть вопрос более подробно и с максимальной детализацией.

Определения базовых терминов

Под кластерами понимается группировка запросов, определенных в ходе составления семантического ядра. Сбор СЯ – начальный этап SEO-оптимизации, представляющий собой формирование перечня ключевых фраз, необходимых для продвижения сайта. (сделать ссылку на страницу). Его результатом становится набор запросов с указанием их частотности.

Кластеризация семантического ядра – следующий шаг в работе оптимизатора. Он состоит в классификации запросов по различным признакам с целью последующего разделения на группы. Каждая из них называется кластером, что и дало наименование общим терминам – «кластеризация» и «кластеризовать». Группа размещается на отдельной посадочной странице.

 

Кластеризация

Ответ на вопрос, зачем нужно группировать СЯ на кластеры предельно прост: ключи, сгруппированные по смыслу и связанные между собой, повышают ранжирование сайта поисковиками намного эффективнее, чем по отдельности. Практика показывает наличие очевидной синергии, когда положительное воздействие от каждого из запросов по отдельности намного уступает совместному.

Справедливо и обратное утверждение. Размещение на одной странице запросов из разных кластеров приводит к снижению позиции сайта в выдаче поисковиков. Это происходит из-за принципов работы поисковых систем, которые выдают разные списки сайтов на, казалось бы, одинаковые запросы. Поэтому успешный кластеризатор всегда эффективнее обычного СЕО-оптимизатора.

Проверить данное утверждение предельно просто. Достаточно сравнить результаты выдачи на схожие запросы: «купить автомобиль» и «купить легковую машину». Размещенные ниже скриншоты показывают только одно пересечение в топах. Для большей наглядности взята привязка к одному из регионов России, но и для Москвы ситуация изменится не сильно.

Результаты выдачи яндекса 1 Результаты выдачи яндекса 2

Из приведенного примера можно сделать следующий вывод: размещение на одной посадочной странице запросов из разных кластеров приведет к снижению релевантности и ухудшению позиции сайта в списке выдачи поисковых программ. И наоборот, правильно выполненная и реализованная группировка позволяет повысить место ресурса в топе поисковиков.

Методы

Различают три основных метода или типа группировки ключевых запросов: по топу выдачи, по семантической близости, по логическому сходству. Каждый заслуживает отдельного и более внимательного рассмотрения.

По результатам выдачи

Базируется на сравнении результатов выдачи поисковой системой по каждому из ключевых запросов. Дальнейшая группировка происходит посредством анализа пересечений в полученных результатах.

Метод считается самым популярным и востребованным, из-за чего используется большим количеством сервисов, нагляден, оперативен и относительно прост в практическом применении – при наличии у специалиста достаточной квалификации и опыта. Выполнение этих условий обеспечивает еще и достаточно высокую точность кластеризации.

Стоит отметить и несколько недостатков группирования по топу выдачи. Первым из них выступают различия в правилах поиска разными системами, что ведет к искажению результатов. Другие минусы метода – низкая эффективность для сайтов новой тематики (из-за отсутствия достаточного объема данных в поисковых системах) и сложность определения правильного порога пересечений, влияющего на включение запроса в кластер.

soft middle hard кластеризация

Soft

Предполагает взаимную связь ключевых запросов по цепочке. Такой способ приводит к получению на выходе большого объема данных, но их точность оставляет желать лучшего. Поэтому он применяется для информационных интернет-ресурсов, где важен трафик, но не для коммерческих сайтов, где намного актуальнее точность попадания именно в целевую аудиторию.

Hard

Предусматривает взаимную связь всех ключей, входящих в группу. Оптимальный вариант для сайтов в тех сферах, где очень высокая конкуренция. Позволяет отобрать только тех пользователей, которым по-настоящему интересна тема, но их количество будет относительно невелико. Главным достоинством жесткого метода становится очень высокая конвертация каждого посетителя в реального покупателя. Поэтому такой способ наиболее часто применяется по отношению к сайтам коммерческой направленности, например, интернет-магазинам.

Middle или Moderate

Промежуточные метод группировки запросов. Предполагает связь всех запросов кластера с главным ключом. Причем между собой они либо вообще не пересекаются, либо связаны очень отдаленно. Результативность метода зависит от грамотного баланса, связанного как с количеством ключей в группе, так и уровнем их взаимных связей. При правильном подходе позволяет совместить достоинства двух первых способов, одновременно сведя к минимуму их недостатки.

soft middle hard2

Логическая

Использовалась для группировки запросов изначально. Предусматривает разделение ключей на кластеры вручную посредством задействования элементарной логики. Метод основан на субъективных представлениях специалиста в SEO-продвижении сайтов, а потому результативность целиком зависит от его квалификации и опыта. Обычно применяется для небольших по количеству запросов семантических ядер. Основной недостаток – невозможность проверки и высокая вероятность ошибок из-за человеческого фактора.

Группировка по семантической схожести

Базируется на объединении ключей в кластеры на основании семантических характеристик. Для метода характерна очень высокая трудоемкость, предусматривающая обязательное использование профессионального программного обеспечения. Практически неприменим вручную. Точность результатов зависит от правильного подбора формулы поиска и учета правил работы поисковых машин.

Два подхода к кластеризации

Группировка запросов в кластеры выполняется одним из двух способов. Первый предусматривает кластеризацию вручную – на основании знаний и навыков специалиста, который занимается оптимизацией и продвижением сайта.

Второй предполагает задействование специализированных сервисов. Некоторые из самых популярных будут подробно рассмотрены ниже. Здесь же необходимо отметить, что оптимальным считается грамотное совмещение обоих подходов к кластеризации семантических ядер. Это вполне логично, так как подобным образом удается совместить их достоинства и одновременно минимизировать недостатки, неизбежно присутствующие в каждом.

Выбор оптимального метода кластеризации

Не существует единственно правильного способа кластеризовать запросы в группы. Накопленный нашими специалистами большой практический опыт наглядно показывает, что в качестве базового необходимо использовать метод кластеризации по топам выдачи. Он реализуется посредством применения различных инструментов, то есть автоматически.

Но крайне важно анализировать и повторно фильтровать полученные результаты вручную. В этом случае удается добиться максимального эффекта в виде цельных и логически сформированных кластеров.

Специализированные инструменты для сбора и кластеризации СЯ

Автоматическая группировка запросов используется на практике намного чаще и шире, чем ручная. В этом нет ничего удивительного, учитывая два важных момента. Первый – это очевидные достоинства такого метода, главными из которых выступают оперативность, точность и универсальность.

Второй – наличие большого количества специализированных сервисов. Результатом становится возможность подобрать подходящий для конкретного сайта. Наиболее популярные и востребованные из инструментов кластеризации имеет смысл рассмотреть подробнее.

SERanking

Простой и удобный в работе сервис. Функционал программы позволяет выполнить кластеризацию по топу выдачи. Работает с поисковиками Google и Яндекс с возможным порогом пересечения запросов в диапазоне от 1 до 9. Используется два метода группировки – Soft и Hard.

Условия работы сайта предусматривает двухнедельную бесплатную подписку. Дальнейшая работа с сервисов происходит на платной основе. Предусматривает несколько дополнительных платных функций.

PromoPult

Представляет собой мощный программный комплекс по поисковому продвижению. Обладает обширным функционалом, позволяющим как сформировать семантическое ядро, так и выполнить его кластеризацию.

Программа позволяет обрабатывать до 100 запросов бесплатно, что выгодно отличает ее от других специализированных сервисов. Работает с поисковиками Яндекс и Google. Допустимый порог пересечения – от 1 до 10. Использует единственный метод кластеризации – Hard. Важным бонусом становится возможность удобной и тонкой настройки механизмом группировки ключевых запросов, что особенно актуально для объемных кластеров.

Rush-analytics

Традиционный сервис, отличающийся доступностью и удобством. Rush-analytics работает со стандартным набором поисковых систем (Google и Яндекс) и двумя методами – Hard и Soft. Доступные настройки порога пересечения – 3-8.

Правила сервиса предусматривают бесплатный период пользования и доступную стоимость подписки, которая начинается с 500 руб. в месяц. Отдельного упоминания заслуживает возможность установки региональной привязки. Полезной опцией становится дополняющая кластеризацию функция выдачи отчета о сайтах-конкурентах, а также подсветки тематических запросов. Бонусом выступает определение лучшей из имеющихся у конкурентом страниц для каждого из полученных кластеров.

semrush

Serpstat

Одна из самых популярных и востребованных многофункциональных SEO-платформ. Работа программы основана на принципе иерархической кластеризации, особенностью которого выступает объединение близких по семантике групп в так называемые суперкластеры. Такой подход заслуживает внимания и особенно актуален для многостраничных и объемных сайтов.

Еще одной отличительной особенностью сервиса становится замена порога пересечения на силу связи между запросами. Она выражается тремя возможными значениями – Strong, Medium и Weak.

Условиями программного продукта предусмотрен бесплатный ознакомительный период использования. Сервис является многофункциональным, но не позволяет применять модуль отдельно от остальных ресурсов. Поэтому потенциальному пользователю по окончании льготной подписки придется платить за все. Причем стоимость доступа к сервису находится на достаточно высоком уровне – от $48 в месяц.

serpstat

Ручная

Ручная – это когда вы вручную перебираете запросы и отправляете их в группу, это не эффективное средство, т.к по ТОПУ выдачи более эффективный инструмент. Ручная кластеризация нужна тогда, когда мы кластеризовали группы и повторно их фильтруем – прогоняем руками для того, чтобы группы получились более логичными и цельными.

Как собрать семантику для кластеризации – для этого нужно воспользоваться инструментами.

Ответы на вопросы

Кластер по логике или по запросу? – Очевидно, кластер должен должен быть сформирован по запросу, т.к это отражает то, что думает об этом кластере поисковая система.

Как сделать кластеризацию СЯ? – Нужно воспользоваться программами для обработки семантического ядра.

Для контекстной Рекламы – Нужно использовать те же самые инструменты.

Megaindex

Востребованность сервиса на сегодняшнем рынке услуг продвижения сайтов наглядно демонстрирует одно число – 487 994. Оно показывает количество пользователей, зарегистрированных на Megaindex. Причины популярности ресурса состоят в следующем:

  • возможность обработки до тысячи запросов бесплатно;
  • разумная цена подписки, которая начинается с 2 990 руб.;
  • настройка региональной привязки СЯ;
  • работа с обеими самыми используемыми в России поисковыми системами – Google и Яндекс;
  • широкий диапазон значения порога пересечения – от 3 до 10.
  • многофункциональность, которая предусматривает не только кластеризацию СЯ, но и сбор семантики по сайтам-конкурентам и выдачу обширного набора сопутствующих аналитических данных.

Другими популярными специализированными инструментами для автоматической группировки СЯ выступают такие:

  • SpyWords;
  • Semparser;
  • Just-Magic;
  • Мутаген;
  • SERPSeeker;
  • Базы Пастухова;
  • Semrush;
  • Allsubmitter;
  • Keys.so;
  • Букварикс;
  • Ahrefs;
  • SemRush;
  • KeyCollector;
  • СловоЁб.

Их количество постоянно растет, что неудивительно, учитывая востребованность услуг по продвижению сайтов. В завершении раздела имеет смысл перечислить ресурсы, которые применяются для упрощения и ускорения ручной кластеризации СЯ. В их число входят:

  • любые электронные таблицы, включая Excel;
  • Google Docs;
  • Keyword Assistant;
  • ppc-panel.

Схема работы с инструментами сбора и кластеризации СЯ

Несмотря на серьезные различия в функционале и интерфейсе перечисленных выше сервисов кластеризации семантики, общая схема работы с ними остается примерно одинаковой. Для большей наглядности имеет смысл привести последовательность действий в популярном программном продукте PromoPult, описанном выше. Она выглядит следующим образом:

  1. Регистрация на сайте, позволяющая создать личный кабинет пользователя.
  2. Авторизация в системе посредством введения персональных данных.
  3. Добавление в качестве нового проекта URL сайта, для которого выполняется группировка запросов.
  4. Добавление запросов из ранее сформированного семантического ядра (для некоторых сервисов сбор СЯ выступает одной из опций, что упрощает работу). Выполняется обычным копированием списка ключей или загрузкой XLSX-файла. Для эффективной работы с сервисом требуется соблюдать установленные правилами ограничения по числу запросов, обрабатываемых одновременно.
  5. Настройка программы. Касается выбора метода кластеризации, порога пересечения и других подобных параметров. Доступные режимы работы зависят от функционала конкретного сервиса.
  6. Выбор поисковика. В подавляющем большинстве случаев речь идет о двух возможных вариантах – Яндекс и Google.
  7. Установка региональной привязки. Такая опция присутствует далеко не в каждом сервисе, но обычно оказывается очень полезной.
  8. Запуск процесса кластеризации. Выполняется после проверки правильности сделанных на предыдущих этапах настроек.
  9. Получение и анализ результатов группировки запросов. Обычно отчет формируется в виде файла в формате XLSX, что позволяет скачать его в один клик. Дальнейшие действия осуществляются с учетом целей кластеризации.

Несмотря на кажущуюся простоту описанной схемы работы со специализированными инструментами группировки СЯ, добиться нужного результата далеко не просто. Именно поэтому настолько популярными стали услуги компаний, предлагающих профессиональное продвижение сайтов в целом и отдельно работу по группировке ключевых запросов.

Профессиональная кластеризация СЯ

В штате нашей компании собрана команда грамотных и опытных специалистов, давно и успешно занимающихся оптимизацией и продвижением сайтов. Мы предлагаем произвести группировку СЯ на выгодных для потенциальных клиентов условия.

Гибкая схема сотрудничества предусматривает выполнение работ по разделению запросов на группы по любому из двух возможных вариантов – или в качестве самостоятельной услуги, или в виде комплексной, входящей в общий пакет услуг по SEO-продвижению сайта. Выбор предоставляется заказчику.

Стоимость услуги

Прозрачная и гибкая схема ценообразования выступает одним из ключевых аргументов в пользу работы с нашей компанией. Минимальная стоимость кластеризации семантики равняется 30 тыс. руб. Итоговая цена рассчитывается индивидуально и зависит от нескольких факторов:

  1. Цель SEO-оптимизации и задачи, поставленные клиентом.
  2. Тематика сайта.
  3. Статус интернет-ресурса – новый или существующий.
  4. Срочность выполнения оптимизации.
  5. Рекламная площадка для продвижения – Google Ads, Яндекс.Директ или другая.
  6. Схема сотрудничества – разовая услуга, комплекс услуг по SEO-продвижению или долгосрочный договор на сопровождение сайта.

Приведенный перечень факторов, влияющих на стоимость кластеризации, далеко не полон. Независимо от их общего количества, цена услуги согласовывается на стадии переговоров, после чего указывается в договоре и остается твердой в ходе выполнения работ. Любые корректировки в сторону увеличения требуют обязательного предварительного утверждения заказчиком.

Общий прайс расценок на услуги компании приводится ниже. Для получения персонального коммерческого предложения с детальными условиями сотрудничества достаточно оставить заявку на сайте или выйти на связь с нашим сотрудником другим удобным Вам способом.

Схема взаимодействия с клиентом

Серьезный опыт практической работы на рынке услуг продвижения сайтов позволил нам разработать эффективную схему сотрудничества. Она предусматривает следующие этапы взаимодействия с заказчиком:

  1. Прием заявки на оказание услуг – на сайте, по телефону, email или другим способом.
  2. Уточнение задачи, поставленной клиентом.
  3. Разработка индивидуального коммерческого предложения с условиями сотрудничества – ценой, сроками, обязательствами сторон и т.д.
  4. Согласование основных параметров предоставления услуги, составление и подписание договора.
  5. Непосредственное выполнение работ по кластеризации.
  6. Передача результатов заказчику.

Сроки выполнения работ, как и стоимость, определяются индивидуально. Если речь идет о многостраничном и объемном интернет-ресурсе, допускается составление календарного графика и поэтапная передача результатов клиенту по мере готовности.

Как оформить заказ?

Все, что нужно для начала сотрудничества от потенциального заказчика – заполнение онлайн-заявки на сайте. Альтернативный вариант оформления заказа – выход на связь другим способом, указанном в разделе «Контакты». Гарантируем оперативный и исчерпывающий ответ. Готовы доказать выгодность предлагаемых условий сотрудничества и профессионализм наших специалистов на деле.


Рейтинг
Поделиться с друзьями