Куда вставлять, что делать и как использовать семантическое ядро?

Частое употребление термина «семантическое ядро» привело к тому, что он постепенно перешел из практической плоскости в теоретическую или даже виртуальную. То есть из ключевого инструмента в работе СЕО-специалиста превратился в «крылатую фразу», смысл которой понимают далеко не все. Еще меньше людей представляют, что делать с семантическим ядром, для чего оно составляется и как применяется на практике. Поэтому целесообразно рассмотреть вопрос о том, как внедрить собранное СЯ в контент интернет-ресурса более подробно.

Но перед тем, как объяснить, что делать с готовым семантическим ядром запросов и ключей, имеет смысл кратко остановиться на двух базовых моментах. Первый касается основных требований к семантике сайта. Их понимание облегчает формирования перечня ключевых запросов и последующую его обработку.

Второй непосредственно связан с процедурой сбора ядра запросов сайта. Без эффективной работы на этой стадии отвечать на вопрос, как применить или как пользоваться составленной семантикой попросту не имеет смысла.

Сказанное еще раз подчеркивает важность каждого этапа работы с семантическим ядром сайта – от формирования списка ключевых запросов до последующего перманентного анализа результатов практического использования интернет-ресурса. Только комплексный подход, еще лучше – профессиональный, позволяет успешно решить поставленные перед специалистом по оптимизации задачи. Последний должен четко понимать, что нужно делать дальше, когда составлено СЯ, куда его вставлять, как применять на практике и т.д. Но обо всем по порядку.

Требования к семантике запросов и ключей сайта

Понимание того, как нужно использовать СЯ, начинается с осознания предъявляемых к нему требований. Наиболее значимыми из них являются такие:

• максимально полное отражение в ядре запросов сайта специфики интернет-ресурса – коммерческой или информационной составляющей;
• отсутствие или сведенное к минимуму количество так называемых минус-слов, вредящих релевантности списка запросов и ключей;
• включение в список ключевых фраз запросов разной частотности, что обеспечивает наиболее полный охват целевой аудитории;
• грамотная структуризация ядра поисковых запросов и слов-ключей, предусматривающая кластеризацию и распределение ключей между страницами сайта или внутри одной страницы, если речь идет о лэндинге.

Перечислены главные, но далеко не все требования к СЯ, выполнение которых попросту необходимо для эффективного внедрения семантики на сайт. Перед тем, как перейти непосредственно к ответу на вопрос, куда вставлять собранный список запросов, рассмотрим еще один из упомянутых выше базовых вопросов.

Сбор СЯ из ключевых запросов– основные нюансы и пошаговая инструкция

На тему как делать сбор семантики ядра поисковых запросов и слов, написано немало статей. Наш сайт также посвятил ей несколько страниц (сделать ссылки), на которых можно найти детальное рассмотрение вопроса. Здесь же будет достаточным кратко описать основные этапы работы по сбору СЯ, которые выглядят следующим образом:

1. Предварительное изучение специфики продвигаемого ресурса. Включает анализ направленности сайта – информационной или коммерческой, особенностей тематики и других подобных вопросов.
2. Изучение конкурирующих ресурсов. Выполняется в двух режимах – с помощью специализированных инструментов и вручную. В первом случае речь идет об использовании многочисленных сервисов или программных продуктов, описанных на нашем сайте. Во втором – непосредственной работе самого СЕО-специалиста, в том числе – с учетом данных, полученных на первом этапе.
3. Формирование перечня ключей и запросов. Этот процесс часто обозначается англоязычным термином «парсинг». Его актуальность заслуживает более детального рассмотрения.

Важно. Вопрос о том, что такое парсинг семантического ядра, является одним из самых актуальных для начинающих специалистов в СЕО-оптимизации. Существует несколько ответов на него. Приведем самый простой и очевидный.

Парсинг семантического ядра – это составление списка поисковых запросов и ключевых фраз, предусматривающее использование самых разных вспомогательных инструментов.

Чаще всего речь идет о Яндекс Wordstat или Google Keyword Planner Tool (в зависимости от используемой для продвижения рекламной платформы), подсказки поисковых систем Google и Яндекс, различные многофункциональные и специализированные программы и сервисы (сделать ссылка на статью). Результатом парсинга становится таблица для сбора семантики, в которую заносятся ключевые запросы, формирующие СЯ.

4. Чистка ядра поисковых запросов. Перед тем, как добавить на сайт собранную ранее семантику, требуется оптимизировать полученный список слов-ключей. Для этого из него удаляются минус-слова, дубли, нерелевантные ключи и другие фразы, которые снижают эффективность последующего практического использования СЯ.

Ответ на вопрос, что делать дальше и как использовать собранную семантику ключей и запросов, содержится в следующем разделе. Здесь же необходимо отметить еще несколько важных предваряющих его моментов.

Несмотря на кажущуюся однотипность работы разных СЕО-специалистов, каждый профессионал использует собственные алгоритмы действий. В этом нет ничего удивительного, если учесть два ключевых фактора. Первый касается разнообразия используемых инструментов – от банального сбора поисковых запросов вручную с последующим забиванием в электронную таблицу до активного задействования многочисленных онлайн-сервисов и программных продуктов, небольшая часть которых детально описывается на страницах нашего сайта (ссылка приведена несколькими абзацами выше). Каждый опытный сеошник имеет собственный набор вспомогательных опций, наиболее предпочтительных для практического использования.

Второй момент касается специфики продвижения ресурса. Очевидно, что семантическое ядро сайта на WordPress должно учитывать особенности именно этой платформы конструирования интернет-магазинов и других подобных продуктов. Не менее серьезное влияние на семантику запросов и ключей оказывает выбор поисковой системы, на предпочтение пользователей которой нужно ориентироваться. Обычно речь идет о двух возможных вариантах – Яндекс и Google, имеющих, несмотря на значительную схожесть, немало отличий, порой – весьма существенных.

Важно. Отдельного упоминания заслуживает выбор языковой среды. Не стоит сомневаться в том, что ответ на вопрос, как собрать англоязычное СЯ, достаточно сильно отличается от аналогичного в отношении русскоязычного сегмента аудитории. Профессиональная деятельность в этой сфере требует еще и досконального знания языковых нюансов.

Не стоит забывать о том, что работа по SEO-оптимизации предоставляет немало свободы в плане последовательности предпринимаемых действий. Описанная выше пошаговая инструкция не является догмой и корректируется каждым специалистом самостоятельно. Кто-то сначала изучает ресурсы конкурентов, другой первым делом ведет парсинг, третий формирует мета-теги будущего семантического ядра и т.д. Количество возможных вариантов действий весьма велико. Только после их совершения имеет смысл переходить вопросу, куда вставить собранное семантическое ядро из поисковых запросов.

Кластеризация, группировка и структурирование запросов и ключей

Непосредственный ответ на ключевой вопрос статьи, заключающийся в том, что делать после составления СЯ, начинается с очень важного этапа работы СЕО-специалиста – кластеризации или сегментации полученных поисковых запросов. Сегментация семантического ядра – это комплекс действий, направленных на объединение схожих ключевых фраз в группы с последующим распределением на страницы сайта с учетом предварительно разработанной структуры интернет-ресурса.

На практике используются три наиболее эффективных метода, позволяющих собрать и кластеризовать семантическое ядро. Каждый использует собственный базовый критерий отбора:

1. Специфика сайта. Различают два основных варианта. Первый – это информационные ресурсы, второй – коммерческие. В первом случае предпочтение отдается ключевым словам и запросам новостной направленности, во втором – транзакционным, ориентированным на продажу товара/услуги, оформление заказа и, в конечном счете, совершение покупки.
2. Интерес пользователя. Этот метод кластеризации семантического ядра сайта базируется на выявлении и последующем анализе предпочтений целевой аудитории интернет-ресурса. СЕО-специалисту нужно понять проблему или «боль», стоящую перед потенциальным потребителем контента, что позволяет определить пути ее решения или устранения.
3. Результат поисковой выдачи. Один из самых востребованных способов сегментации СЯ. Ориентирован на первые десять мест в топах выбранного для продвижения поисковика – Google или Яндекс. В основе этого метода разделения списка ключевых запросов на группы СЯ лежит поиск и анализ одинаковых URL из рейтингов выдачи.

Кластеризация ядра запросов предусматривает, как и большая часть действий по продвижению сайтов, работу в двух режимах – ручном и инструментальном. Первый целиком базируется на знаниях и опыте SEO-специалиста, второй – на использовании различных вспомогательных инструментов. Их количество, доступное сегодня на отечественном рынке, традиционно велико. Среди самых востребованных – SERanking, PromoPult, Rush-analitycs, Serpstat и многие другие. Функционал и особенности практического применения некоторых из них более подробно описаны в тематической статье, посвященной кластеризации и размещенной на нашем сайте (сделать ссылку).

Независимо от выбранного метода и инструментов кластеризации, работа профессионального СЕО-специалиста строится с учетом двух базовых нюансов. Первый касается тщательной проработки структуры сайта на основе собранной семантики. Без этого сгруппировать запросы ядра наиболее эффективным образом попросту не получится.

Второй момент, также серьезно влияющий на итоговую эффективность интернет-ресурса, связана с грамотной сортировкой семантического ядра. Она включает как удаление любого «мусора», так и максимальное добавление поисковых запросов-синонимов и т.д. Другими словами, должна быть тщательно выполнена работа по формированию исходного СЯ, без чего произвести сегментацию с необходимым результатом на выходе попросту не получится.

Составление СЯ

Ответу на вопрос, как грамотно составить СЯ, отведено множество информационных ресурсов – статьи, видео ролики и даже презентации. На нашем сайте также размещено несколько материалов, заслуживающих внимание (сделать ссылку).

Важно понимать, что сбор исходного и последующая переработка семантического ядра представляют собой комплексную работу – сложную с технической и организационной точек зрения. Правильнее всего доверить ее выполнение профессионалам, желательно – с единым центром координации. Приглашение нескольких самостоятельных специалистов трудно назвать верным решением, так как такой подход исключает возможность персонификации ответственности за конечный результат.

Цены, услуги, продажа

Ключевой задачей формирования СЯ становится вполне понятное желание владельца сайта заработать. Речь может идти как о непосредственном оформлении заказов и росте объемов продаж, так и прибыли за счет рекламного трафика интернет-ресурса. В обоих случаях к параметрам семантики поисковых запросов предъявляются очень высокие требования.

Наша компания предлагает профессиональную помощь в составлении и дальнейшем практическом использовании СЯ. Успешная деятельность на высококонкурентном рынке в сочетании с безупречной деловой репутацией фирмы гарантируют клиентам качественное выполнение работ по СЕО-продвижению. Можно выделить несколько наиболее значимых причин работать с нами:

1. Комплексный подход к оказанию услуги по сбору семантического ядра. Предусматривает реализацию всех необходимых мероприятий под ключ с предоставлением полностью готовой семантики ключе и запросов.
2. Индивидуальный учет специфики конкретного бизнеса или направленности сайта. Видится вполне логичным, что семантические ядра для ресторана и интернет-магазина мебели должны заметно отличаться друг от друга не только списком ключевых запросов, фраз и слов, но и множеством других нюансов.
3. Ориентация на конечный результат. Наши специалисты формируют СЯ с учетом потребностей целевой аудитории, так как определяют кому продать товар или услугу на начальном этапе деятельности.
4. Разработка детального ТЗ для собранного СЯ. Наличие технического задания позволяет оперативно наладить работу копирайтеров, направленную на наполнение сайта контентом.
5. Доступный уровень расценок на услуги компании. Ориентировочный прайс приведен на сайте (сделать ссылку). Его дополняет прозрачная ценовая политика, фиксация стоимости работ на начальной стадии переговоров с невозможностью дальнейшего пересмотра без дополнительного утверждения заказчика и индивидуальный подход к расчету цены.

Важным дополнительным преимуществом приглашения для работы с семантикой запросов сайта нашей компании выступает предоставление исчерпывающих консультаций на любом этапе сотрудничества. Бонусом становится возможность обучения персонала клиента самостоятельному дальнейшему продвижению и СЕО-оптимизации интернет-ресурса. В том числе – с использованием самых современных и эффективных инструментов, включая сервисы, программы и мастера семантического ядра.

Ответы на вопросы

Что дает СЯ из запросов?

Если говорить максимально просто и предельно понятно, то правильно составленное и использованное СЯ позволяет повысить трафик сайта, увеличить количество заказов и, как следствие, отдачу от интернет-ресурса в виде итоговой прибыли.

Проверка СЯ – что это?

Под проверкой семантики сайта понимается анализ эффективности собранных ключевых запросов, фраз и слов. Для этой работы используются специализированные сервисы. Проверка проводится на регулярной основе, что позволяет поддерживать КПД ядра на требуемом уровне.

Как составить ядро семантики сайта из запросов и ключевых фраз/слов?

Проще всего доверить работу профессионалам. За это придется заплатить, но и итоговый результат гарантирован (при условии серьезного подхода к выбору исполнителя). Самостоятельное составление СЯ также вполне возможно. Такое решение позволяет сэкономить, по крайней мере, на первом этапе, но имеет и ряд четко выраженных недостатков, например, необходимость отвлекать персонал на выполнение непрофильной работы или вполне вероятно низкий КПД собранной семантики.

Кто занимается написанием статей под семантическое ядро?

Ответ на вопрос, как использовать СЯ в тексте, сохраняет актуальность для значительной части владельцев самых разных интернет ресурсов. Поэтому не стоит удивляться тому, что работе копирайтеров уделяется так много внимания. Именно специалисты этого профиля занимаются написанием статей по семантическому ядру. Они создают контент в соответствии с предварительно составленным ТЗ – техническим заданием.

Наша компания оказывает полный комплекс услуг по СЕО-продвижению, включая оформление ТЗ и последующее наполнение сайта контентом. Что является еще одним серьезным аргументом в пользу обращения к нам

Альтернативные варианты сбора ядра из ключей и запросов

Востребованность услуг по формированию и практическому использованию СЯ привела к появлению нескольких новых видов услуг в сфере СЕО-оптимизации и продвижения. Поэтому имеет смысл рассмотреть три вполне реальных альтернативы сотрудничества с профессионалами.

Шаблон СЯ

В настоящее время найти в интернете готовый шаблон семантического ядра достаточно просто. Основная проблема его практического применения – учет специфики конкретного интернет-ресурса и задач, стоящих перед его владельцем. Дело в том, что любой типовой вариант сайта, даже составленный для отдельного направления деятельности, например, магазина обуви, не до конца учитывает особенности конкретной компании.

Результатом становится необходимость привязки к специфике бизнеса, которую лучше доверить профессионалам. Мы готовы выполнить эту работу, как и найти подходящие примеры файлов с предварительно подобранным ядром, что позволит сократить общие расходы на составление СЯ из ключевых запросов.

Видео уроки

Один из способов обучение персонала работе в области СЕО-продвижения – видео уроки сбора, оптимизации и практического использования СЯ. Мы готовы предоставить подобные услуги с учетом персональных запросов клиента.

Кворк

Еще один вариант решения рассматриваемого вопроса – сбор семантического ядра на Кворке. Этот специализированный сайт фриланса предоставляет возможность заказать самые разные услуги. Причем по вполне разумным ценам. В результате нередко удается сэкономить.

Единственным серьезным недостатком оформления кворка на составление СЯ становится отсутствие гарантий получения нужного заказчику результата. Стоит ли рисковать вложением даже сравнительно небольшой суммы, решать владельцу сайта. Хотя для серьезных интернет-ресурсов этот вопрос является, скорее, риторическим.

Вывод

Сбор семантики сайта – важное, но далеко не единственное направление работы по СЕО-продвижению и оптимизации интернет-ресурса. Не менее серьезное значение для итогового результата имеет правильный ответ на вопрос, как использоваться СЯ на практике. Он предусматривает возникновение нескольких сопутствующих задач – от кластеризации списка запросов и распределения ключевых фраз по структуре сайта до наполнения его контентом и последующего анализа отдачи полученной семантики запросов. Без четкого понимания, как добиться их решения и воплощения его в жизнь, эффективность предыдущей работы сводится к минимуму.