Семантическое ядро для SEO-продвижения сайта

Ключевой задачей СЕО-продвижения сайта выступает сбор семантики. Он представляет собой комплексную работу по поиску, формированию и последующему отбору списка ключей и запросов для дальнейшего распределения и размещения на интернет-ресурсе. Целью подобных действий специалиста становится повышение места ресурса в топах выдачи поисковых системы.

Первичный результат СЕО-продвижения по поисковым запросам – в зависимости от тематики ресурса – это увеличение трафика в виде количества посетителей. Вторичный – рост эффективности контекстной рекламы в виде объема оформленных заказов.

Важно понимать, что первая задача относится к универсальным, так как актуальная для любых интернет-ресурсов. Вторая особенно важная для сайтов коммерческой направленности – из-за непосредственно корреляции с итоговыми показателями финансово-хозяйственной деятельности.

Базовые правила составления и сбора СЯ

Перед тем, как привести детальную пошаговую инструкцию по составлению ядра, необходимо выделить несколько основных моментов, крайне важных для эффективной работы специалиста в SEO-продвижении по поисковым запросам. К их числу относятся такие:

1. Не существует единственно правильного способа сбора ядра по запросам. Каждый специалист выбирает оптимальные для себя методы составления СЯ с учетом нескольких факторов – поставленных задач, специфики и структуры продвигаемого интернет-ресурса, особенностей реализуемой продукции и т.д.
2. Подбор и оптимизация семантического ядра выполняются с применением разнообразных вспомогательных инструментов. Их количество весьма велико – от обычных электронных таблиц Excel до узко специализированных онлайн-сервисов и программных продуктов. Выбор подходящего инструмента непосредственно влияет на последовательность предпринимаемых действий и алгоритм построения ядра.
3. Существует два типовых подхода к составлению СЯ с точки зрения выбора исполнителя. Первый – выполнение работ самостоятельно, второй – приглашение специалистов. Каждый из подходов имеет как плюсы, так и минусы, а определение лучшего носит субъективный характер и зависит от финансовых возможностей и целей заказчика услуги.
4. Аналогичным образом выделяют два подхода к сбору семантического ядра с точки зрения источника исходных данных. Первый – анализ семантики ресурсов конкурентов. Второй – самостоятельный подбор списка базовых ключей и запросов. Допускается и сочетание обоих методов, требующее несколько больших трудозатрат, но при грамотной реализации позволяющее повысить эффективность СЕО-продвижения и релевантности СЯ.

 

В качестве промежуточного вывода необходимо отметить следующее. Формирование и оптимизация семантического ядра – сложная задача, успешное решение которой зависит от того, насколько серьезным и комплексным является подход исполнителя. Поэтому имеет смысл внимательно изучить приведенную ниже типовую подробную инструкцию по сбору ядра. Но не для бездумного переноса на практику, а использования в качестве основы для разработки реального плана действий с учетом специфики и особенностей конкретного интернет-ресурса.

Пошаговая инструкция СЯ для СЕО

С некоторой долей условности работа по СЕО-продвижению интернет-ресурса с семантическим ядром, составленным на основании частотности поисковых запросов делится на несколько этапов. Далее приводятся основные из них с детальным описанием каждого.

Этап №1. Подготовительный

На начальной стадии закладывается базис всей последующей работы специалиста по продвижению сайта. Она включает выполнение сразу нескольких мероприятий, к числу которых относятся такие:

1. Составление списка реализуемых товаров или услуг. Фактически, он представляет собой базовый перечень поисковых запросов или тэгов, который впоследствии дополняется и расширяется за счет вспомогательных.
2. Формирование структуры интернет-ресурса. Задача решается несколькими способами. Чаще всего – на каждый товар или группу товаров выделяется отдельная страница. Если речь идет о продвижении одного товара, допускается разработка так называемого лендинга, то есть одностраничного ресурса.
3. Определение признаков и критериев, важных для успешной реализации товара или услуги. Данное мероприятие представляет собой маркетинговое исследование, которое включает как изучение специфики деятельности компании-поставщика или производителя, так и исследование интересов потенциальных клиентов, в том числе – посредством изучения фактических поисковых запросов.
4. Анализ дополнительных факторов. В данном случае речь идет об узкоспециализированных моментах, учитывающих специфику конкретного сайта. Например, влиянии на сбыт товара сезонности или региональной привязки. Отдельным и очень важным направлением подготовки становится формирование перечня возможных ключевых запросов, которые не способствуют продвижению данного интернет-ресурса. Они требуются для последующей «чистки» СЯ.

Приведенный список мероприятий дополняется и корректируется в зависимости от поставленных в рамках СЕО-продвижения задач. При необходимости к работе привлекаются другие специалисты компании – маркетологи, технологи и т.д. В этом случае удается добиться максимально возможного КПД.

Этап №2. Анализ конкурентов

Существует сразу несколько удобных и эффективных вспомогательных инструментов, позволяющих быстро и без проблем проанализировать сайты наиболее успешных конкурентов. В качестве самых популярных можно выделить четыре онлайн-сервиса – Serpstat, Key.so, SpyWords и Se Ranking. Подробнее их функционал и основные характеристики описываются на другой странице нашего сайта (сделать ссылку). Здесь же необходимо отметить несколько ключевых моментов, которые нужно учитывать при анализе семантических ядер ресурсов конкурентов:

• не нужно просто копировать полученный в результате использования сервисов список поисковых запросов;
• намного правильнее и эффективнее совместить данный перечень с составленным самостоятельно;
• крайне важно выделить и проанализировать те ресурсы, которые находятся в топе выдачи поисковых систем.

Последняя операция выполняется вручную, то есть без использования вспомогательных инструментов. Это позволит лучше понять и структуру успешных интернет-ресурсов, и факторы, за счет которых они стали успешными в СЕО-продвижении.

Этап №3. Формирование и расширение перечня поисковых запросов

Выполняется на основании базового списка ключевых запросов и слов, составленного на подготовительной стадии. Для новостных ресурсов он обычно включает наиболее важные темы, освещаемые интернет-ресурсом. Для интернет-магазинов речь идет о перечне товаров или, при большом их количестве, категориях товаров.

Как правило, исходный список составляется в виде электронной таблицы. Он расширяется за счет включения дополнительных поисковых запросов, которые находятся с помощью различных специализированных инструментов.

Применительно к поисковику Яндекс обычно используется Wordstat с несколькими расширениями и дополнительными опциями. Каждое исходное ключевое слово забивается в поисковую строку, что позволяет получить два столбца запросов, расположенных по убыванию частотности. Особое внимание имеет смысл уделить второму столбцу, где размещаются ключевые запросы, выступающие синонимами или близкими по смыслу, но различными по словоформе по отношению к базовым.

Для поисковой системы Google предназначен сервис Google Keyword Planner Tool. Существует несколько универсальных программных продуктов и сервисов, способных работать с обеими рекламными платформами, например, PromoPult или уже упомянутый выше Serpstat, обладающий широким функционалом. Допускается использование готовых баз ключевых фраз и слов, например, Букварикс (сделать ссылку на статью с инструментарием). Многие из них можно приобрести недорого, часть вообще доступны бесплатно за несколько дней пробного использования. Полная подписка на профессиональные инструменты вряд ли обойдется дешево, но практически всегда найдутся подходящие тарифы, цены на которые находятся на доступном уровне.

Отдельного упоминания заслуживают поисковые подсказки. Опция присутствует как в обеих поисковых системах – и Яндексе, и Google, что заметно упрощает процедуру расширения семантики.

Независимо от инструментов, применяемых для того чтобы создать ядро, на выходе формируется расширенный перечень запросов. Он размещается или в электронных таблицах Excel, или во встроенных редакторах используемых онлайн-сервисов.

Этап №4. Чистка семантики

Сформированное на предыдущих стадиях большое семантическое ядро для SEO-продвижения требует дальнейшего редактирования. Это необходимо для того, чтобы повысить релевантность поисковых запросов и убрать из перечня ключевых слов ненужные или низкоэффективные. Данный этап работы СЕО-специалиста заслуженно считается одним из самых сложных. Дополнительные трудности создает необходимость сочетать применение автоматизированных сервисов и ручное редактирование семантики ядра.

Практика показывает, что именно комбинация обоих методов позволяет добиться лучшего результата. Базовые принципы сборки ядра предусматривают тщательную чистку полученного на предыдущих этапах работы перечня запросов с целью сокращения его размеров, но только за счет неэффективных ключевых слов. Стандартный алгоритм построения СЯ предусматривает использование нескольких методов редактирования, наиболее популярными и действенными из которых являются такие:

1. Отсечение самых низкочастотных запросов. Оптимально собранное СЯ сайта для SEO должно сбалансированно сочетать слова-ключи разной частотности – высокой, средней и низкой. Но последняя категория запросов должна быть предварительно сокращена посредством удаления ключевых фраз и слов, встречающихся меньше определенного количества раз. Порог отсечения определяется индивидуально. Обычно на раскрутку ресурса не влияют запросы с частотностью ниже 50-70.
2. Удаление слов и запросов, не относящихся к данному интернет-ресурсу. В этом случае речь идет о прямом несоответствии ключевых фраз, отобранных программой или сервисом, целям работы интернет-ресурса. Например, если последний ориентирован на определенный регион, другие географические сегменты требуется убрать, так как они будут только мешать SEO-продвижению.
3. Избавление от ключевых слов с заведомо низкой релевантностью. Сбор ядра предусматривает включение только тех запросов, которые прямо относятся к тематике интернет-ресурса. Данный метод работы специалиста по оптимизации в целом аналогичен описанному в предыдущем пункте. Разница состоит в том, что запрос или ключ могут иметь отношение к сайту, но ее использование попросту неэффективно. Например, для интернет-магазина готовых товаров таким запросом становится «своими руками».
4. Исключение дублей. Самый очевидный и понятный способ оптимизировать информационное ядро. Носит несколько механический характер и заключается в удалении из семантики поисковых запросов, которые сформированы из одинаковых или очень близких однокоренных слов, расположенных в разном порядке. Некоторые сервисы воспринимают их как разные слова-ключи, а поисковики – как одинаковые, то есть дублирующие друг друга, а потому ненужные.
5. Уборка запросов, которые адресуют трафик на ресурсы конкурентов. Грамотная разработка с новой семантикой предусматривает включение в ядро только тех ключей, которые непосредственно относятся к тематике интернет-ресурса. Сказанное в равной степени касается как информационных, так и коммерческих сайтов. Присутствие в СЯ запросов, прямо адресующих пользователя на конкурирующие ресурсы, резко снижает как трафик, так и место в топах поисковых систем.

Чтобы создать ядро ресурса, эффективно работающее и способствующее его СЕО-продвижению, необходимо тщательно отредактировать полученный ранее список слов-ключей. Несмотря на широкий спектр разнообразных вспомогательных инструментов, значительная часть операций специалиста по оптимизации контента на этой стадии работ выполняется вручную. Именно поэтому данный этап становится особенно ответственным и доверяется самым квалифицированным сотрудникам. Тем более – итоговый результат чистки ядра семантики напрямую влияет на успешное продвижение ресурса в выдаче поисковиков.

Этап №5. Кластеризация ключевых запросов

Следующий важный вопрос, на который требуется ответить SEO-специалисту: как сформировать итоговый список поисковых запросов и распределить его по структуре сайта. Ответ на него дается на этапе кластеризации или группировки ключевых запросов и слов. Предварительно отобранный перечень всех запросов делится на группы – отдельные кластеры. При этом ключевым критерием распределения становится тематика конкретной страницы.

Для стандартного интернет-ресурса действует простое правило, подтвержденное многолетним анализом семантических ядер. По действующим сегодня алгоритмам поисковых систем оптимальным считается количество ключей на уровне 5-6 запросов на одну страницу. Превышение этого числа ведет к так называемому переспаму, когда контент воспринимается как неестественный, что становится основанием ля снижения места интернет-ресурса в топе выдачи.

Единственным существенным исключением из данного правила становится одностраничные лендинги. Нередко они достигают весьма внушительного объема, а потому допускают использование большего числа ключей.

На этой стадии особое значение приобретает визуализация семантического ядра. Она помогает выполнить кластеризацию поисковых запросов, так как дает наглядное представление о структуре сайта. Пример такого визуального отображения результатов работы СЕО-специалиста показан на скриншоте.

В качестве небольшого промежуточного итога важно выделить следующее. Если мы делаем СЯ ресурса из 15 страниц, оптимальным числом ключей и запросов становится примерно 90-100. Именно из этой цифры нужно исходить на этапе редактирования исходного списка запросов. В случае превышения количества имеет смысл повторить процедуру редактирования, но на более жестком уровне. Только при таком подходе будет достигнута основная задача семантического ядра – высокое место в топах поисковых систем.

Этап №6. Обратная связь

Подробная инструкция сбора ядра с целью СЕО-продвижения с помощью релевантных запросов была бы неполной без еще одного этапа работы специалиста данного профиля. Она состоит в контроле над непосредственным наполнением интернет-ресурса контентом, то есть содержимым в виде статей, оформления и т.д. Структура и ядро семантики, разработанные и собранные SEO, выступают своеобразным скелетом, на который требуется нарастить все остальное.

Но даже этим деятельность настоящего профессионала в продвижении сайтов не ограничивается. Еще одним важным и обязательным участком работы становится отслеживание эффективности собранного семантического ядра. Ее необходимость объясняется постоянно происходящими изменениями, в том числе – влияющими на место интернет-ресурса в топах выдачи поисковиков.

Основными параметрами, позволяющими проверить и проанализировать эффективность ресурса, что требуется производить на регулярной основе, выступают такие:

1. Частотность запросов. Значение показателя постепенно меняется и отражает предпочтения пользователей. Поэтому нет ничего удивительного, что аналогичным образом должна корректироваться и семантика ядра.
2. Устаревание ключевых слов и появление новых, более актуальных запросов. Неизбежный процесс, постоянно происходящий с течением времени. Связан с разработкой новых технологий, изменениями в языке и другими подобными факторами. Напрямую влияет на эффективность СЯ по вполне понятным и очевидным причинам.
3. Соотношение поисковых запросов с разными показателями частотности. Еще один параметр, постоянно изменяющийся в динамике. Требует отдельного и очень внимательного рассмотрения.
4. Недостатки семантики. Даже профессиональная работа по СЕО-продвижению интернет-ресурса не гарантирует 100%-оптимизации СЯ. Любой даже самый качественно собранный список поисковых запросов, тщательно очищенный и прошедший кластеризацию, можно сделать лучше. Тем более – с учетом первых трех пунктов данного списка.

Другими словами, работа специалиста по SEO-продвижению сайта носит перманентный и циклический характер. После завершения всех перечисленных этапов проводится анализ, после чего цикл запускается по новой – с самого первого или одного из следующих этапов, что зависит от полученных результатов.

Особенности СЯ по типам интернет-ресурсов

Каждый сайт имеет свою специфику, которая напрямую влияет как на семантику в целом, так и на ядро раздела или отдельной страницы. Именно поэтому настолько важное значение приобретает первый этап работы СЕО-специалиста – подготовительный – из детально описанной выше пошаговой инструкции. Для большей наглядности важности отличительных и характерных особенностей интернет-ресурса применительно к семантическому ядру в рамках СЕО-продвижения имеет смысл подробнее рассмотреть и разобрать наиболее типичные примеры.

Информационный ресурс

Сбор СЯ для новостного ресурса преследует главную цель – увеличение трафика. В отличие от интернет-магазина перед СЕО-специалистом не стоит задача добиться успешной коммерциализации интереса пользователей в конкретные финансовые показатели. По крайней мере, напрямую. Поэтому на первый план выходит сбор поисковых информационных запросов с учетом двух базовых параметров.

Первый и главный – интерес или реальная проблема, возникшая у целевой аудитории. Сова-ключи и запросы должны быть непосредственно связаны с ней, что является залогом успешной поисковой оптимизации.

Второй параметр, актуальный для информационного сайта – географический охват. Особенно серьезное значение он приобретает в том случае, когда речь идет о региональном новостном портале или других подобных ресурсах, имеющих четко выраженную привязку запросов потенциальных посетителей к определенной местности, городу, субъекту РФ, федеральному округу и т.д.

Важно учитывать еще и общую направленность интернет-ресурса. Например, для кулинарного сайта особое значение приобретает грамотно разработанная структура и последующая кластеризация запросов, схожая с интернет-магазином товаров или услуг. Семантика ядра уже упомянутого выше новостного портала строится по принципиально иным правилам – с акцентом на тематику новостей – и т.д.

Интернет-магазин

Результативность семантического ядра интернет-магазина определяется предельно просто – количеством пользователей, решивших заказать и купить товар, и финансовыми показателями деятельности компании. Именно поэтому при разработке СЯ необходимо руководствоваться следующим правилами:

1. Особое внимание конвертации трафика в реальные покупки. Только в этом случае удается успешно решить главную задачу – повысить с помощью оптимальных запросов объемы продаж или снизить расходы на продвижение товаров при сохранении дохода.
2. Учет коммерческой специфики конкретного сегмента рынка или товара. Речь идет о таких факторах, как сезонность спроса, распродажи, появление товаров-конкурентов и других подобных факторов, количество которых очень велико.
3. Акцент на разработке структуры интернет-ресурса и кластеризации поисковых запросов семантического ядра. Рекомендация становится тем актуальней, чем более разнообразным и многочисленным является каталог товаров.

Постоянное изучение целевой аудитории. Сегодня спрос покупателей быстро меняется, что естественным образом отражается на запросах. Кроме того, он подвержен активной корректировке с помощью массированных рекламных кампаний, что также должно учитываться при подборе семантики.

Большая часть перечисленных рекомендаций реализуется на практике исключительно через работу СЕО-специалиста, который ищет и собирает семантику запросов вручную. Многочисленные вспомогательные инструменты и сервисы способны помочь и несколько облегчить решение задачи, но все-таки основная нагрузка лежит на человеке, знания, умения и опыт которого не заменит ни одна программа.

Сайт услуг

Правила сбора ядра для сайтов услуг в целом не отличаются от аналогичных для интернет-магазинов. Общие принципы остаются неизменными и описаны выше. Важно понимать, что в зависимости от специфики интернет-ресурса – туризм, сайт гостиницы или ремонтно-строительные работы – следует дополнительно учитывать несколько существенных моментов. Наиболее значимыми из них выступают такие:

• ограниченный, по сравнению с интернет-магазином, набор услуг, что делает структуру менее разветвленной и актуализирует чистку ядра;
• особое внимание процедуре исполнения заказа (для интернет-магазина важнее оформление и оплата);
• акцент на обслуживание клиентов – как гарантийное, так и сервисное;
• более высокая, чем для других сегментов рынка, конкуренция, результатом которой становится актуальность работы над сбалансированностью запросов разной частотности.

Последний пункт списка заслуживает в силу важности еще одного комментария. Для ядра семантики сайта услуг особенно серьезную роль в СЕО-оптимизации играют высокочастотные запросы. Но с выполнением одного дополнительного условия – средне- и низкочастотные также должны присутствовать среди ключей.

Лендинг или статья

Одностраничный сайт или лендинг – популярный формат как для продвижения товаров, так и для размещения важной информации, например, статьи на актуальную и злободневную тему. Поэтому в отношении интернет-ресурса действуют те же правила, что описаны выше для интернет-магазина или новостного ресурса – в зависимости от направленности.

Важно отметить несколько дополнительных правил, которым целесообразно следовать при формировании ядра в этом случае. К ним относятся:

• увеличение количества поисковых запросов, входящих в семантику, для лендингов большого объема;
• отсутствие многостраничной структуры, которое сводит к минимуму или полностью исключает необходимость кластеризации запросов;
• повышенные требования к чистке СЯ, связанные с ограниченным числом поисковых запросов, которые нужно получить на выходе.

Канал YouTube

Сегодня для продвижения контента используются самые разные ресурсы. Примеров множество, достаточно привести такой всем известный и очень понятный, как канал YouTube. Очевидно, что для СЕО-оптимизации в этом случае потребуется несколько иной подход, чем для обычного информационного сайта. Основными особенностями сбора ядра видео канала на Ютуб выступают:

• акцент на визуальные составляющие контента – теги, названия и т.д.;
• активное использование принципа бритвы Оккама, предусматривающего удаление всего ненужного, включая запросы с низкой релевантностью;
• еще более жесткая чистка ядра семантики, чем для обычных сайтов;
• намного более частая обратная связь, вызванная быстрой сменой трендов, характерной для YouTube и ему подобных ресурсов.

В качестве очередного промежуточного вывода необходимо сделать важную оговорку. Выше приводятся только самые основные правила подбора и оптимизации ядра нового сайта или другого интернет проекта в рамках бизнеса. Детальные рекомендации следует давать только после внимательного и тщательного изучения специфики конкретного интернет-ресурса, целей его создания и круга задач, поставленных владельцем. Каждый из перечисленных нюансов оказывает серьезное влияние на итоговый перечень поисковых запросов.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как распределить семантическое ядро?

Кластеризация СЯ происходит по нескольким критериям: частотности запросов, структуре сайта, семантической схожести и т.д. Основная сложность возникает из-за того, что группировка и распределения ключевых фраз и слов практически всегда выполняются вручную, так как автоматизация подобных операций оборачивается низкой эффективностью СЯ.

Как прописать семантическое ядро в сайт?

Самый простой способ решить задачу – обращение к профессионалам. Самостоятельное распределение запросов из СЯ по сайту требует серьезной работы. Общие правила достаточно просты – по 5-6 ключей на одну страницу стандартного размера с обязательным учетом специфики интернет-ресурса. Но реализовать их на практике далеко не просто.

Как получить ядро сайта?

Задача решается в несколько этапов. Сначала собирается исходное ядро, например, из списка товаров или категорий товаров. Затем оно расширяется за счет сопутствующих запросов, анализа сайтов конкурентов, поиска синонимов и т.д. Далее происходит чистка собранного ядра с целью повышения релевантности оставшихся ключевых запросов. После этого остается распределить запросы по сайту.

Как пишется семантическое ядро?

Для этого используются два основных метода. Первый предусматривает сбор СЯ вручную – с помощью обычных электронных таблиц Excel. Второй – применение специализированных инструментов – как платных, так и бесплатных – со встроенным текстовым редактором, например, PromoPult или Key Collector. Оба варианта заслуживают внимания и при грамотной реализации обеспечивают успешное решение задачи.

Как написать ядро для сайта?

Для этого необходимо воспользоваться пошаговой инструкцией, приведенной в статье. Альтернативный вариант – оформление заказа в специализированной компании, что потребует дополнительных расходов, но гарантирует конечный успех.

Как найти семантическое ядро текста?

Для этого используются различные способы, эффективность которых зависит от профессионализма СЕО-специалиста. Некоторые из них детально описаны в статье, остальные рассматриваются на других страницах нашего сайта.

Как внедрить семантическое ядро сайта?

Внедрение СЯ – не менее важная и сложная задача, чем сбор семантики сайта. Распределение ключей по страницам интернет-ресурса требует учета множества параметров и грамотного выполнения кластеризации запросов. Поэтому имеет смысл обратиться к специалистам, обладающим достаточным уровнем знаний и опыта.

Зачем расширять семантическое ядро?

Практика показывает, что включение в ядро сайта только прямых запросов, например, наименований товара, ограничивает трафик и отсекает значительную часть целевой аудитории. Именно поэтому намного правильнее расширять список слов-ключей за счет дополнительных запросов – синонимов, словоформ, сопутствующих основному и т.д.

Зачем нужна группировка семантического ядра по поисковым запросам?

Группировка или кластеризация СЯ повышает релевантность каждого запроса. Результатом становится улучшение позиции сайта в топах выдачи поисковиков и, в конечном итоге, коммерческий успех интернет-ресурса.

Для чего необходимо семантическое ядро?

СЯ – это набор ключевых фраз и слов, размещение которых на сайте обеспечивает эффективное продвижение в поисковых системах с учетом реальных запросов пользователей. Грамотно собранной семантическое ядро обеспечит высокий трафик пользователей, что выступает главной целью СЕО-оптимизации.

Где прописывается семантическое ядро?

Собранное СЯ распределяется по всему интернет-ресурсу с учетом предварительно разработанной структуры. Речь идет как о названиях страниц и интернет-ресурса в целом, так и других элементах – тегах, контенте и визуальных составляющих.

Куда вставлять СЯ?

Как было отмечено выше, включенные в семантику ядра запросы должны присутствовать везде – в названиях, тегах и остальном контенте.

Как использовать семантическое ядро из релевантных запросов на практике?

Проще всего, доверить формирование и использование СЯ специалистам. При самостоятельном решении задачи требуется тщательное предварительное изучение вопроса и серьезные трудозатраты.

Что особенно важно знать про семантику ядра для начинающих?

Первое и главное, с чего стоит начинать изучение вопросов СЕО-продвижения – это важность правильно составленного семантического ядра. Все остальное является вторичным, по сравнению с этой, ключевой для понимания актуальности темы, информацией.