Семантическое ядро для Яндекс.Директ

Рекламная сеть Яндекса или, как ее часто сокращенно называют, РСЯ представляет собой одну из двух наиболее популярных в России платформ размещения контекстной рекламы. Другое нередко используемое название – Яндекс.Директ или ЯД. Система запущена в 2005 году и на сегодня объединяет свыше 40 тысяч различных рекламных площадок – от обычных сайтов до мобильных приложений и ПО для Smart TV. Эффективное размещение рекламы предусматривает необходимость сбора семантического ядра для Яндекс Директ. СЯ ЯД представляет собой набор ключевых запросов и слов, обеспечивающих высокое место выдачи в поисковой системе. Применительно к РСЯ речь идет о поисковике Яндекс, активно используемом российской интернет-аудиторией.

Чтобы сформировать семантическое ядро Яндекс Директ, используются стандартные методы СЕО-оптимизации перечня запросов, а также различные вспомогательные инструменты. Самым популярным из последних выступает фактически встроенный в поисковик Wordstat. Учитывая актуальность темы, имеет смысл рассмотреть ее более подробно.

Сбор семантики для Директа

Ответ на вопрос, как составить семантическое ядро РСЯ, в целом не отличается от стандартной последовательности действий СЕО-оптимизатора. В общем случае, речь идет о реализации нескольких этапов, включая:

1. Составление семантического ядра, то есть исходного списка ключей – фраз и запросов. В том числе – в результате анализа сайтов и рекламных объявлений конкурентов. Альтернативные варианты решения задачи – использование Вордстат и других вспомогательных инструментов, включая готовые СЯ для Директа из размещенных в сети баз данных.
2. Оптимизация или чистка полученного на предыдущей стадии СЯ Яндекс.Директ. Предполагает удаление ключей с низкой релевантностью, запросов-дублей, а также ключевых слов, не относящихся к продвигаемым товарам/ услугам или ведущих на конкурирующие сайты.
3. Кластеризация запросов и ключевых слов. Предусматривает распределение поисковых запросов на объявления или ролики. Группировка должна учитывать структуру разработанной рекламной кампании.
4. Отслеживание и анализ эффективности контекстной рекламы. Перманентный процесс, который осуществляется параллельно с показом роликов и объявлений, позволяет понять отдачу и стоимость клика, а также оценить, как собрать и произвести подбор семантики запросов для Директа наиболее грамотно.

Отвечая на вопрос, что это – семантическое ядро Яндекс.Директ, необходимо учитывать несколько характерных особенностей рекламы на РСЯ. К ним относятся:

• акцент при подборе ключей для Директа в пользу высоко- и среднечастотных запросов, так как ключевые фразы низкой частотностью лучше подходят для поисковой СЕО-оптимизации, но не рекламы, прямо рекомендующей купить товары или услуги;
• ориентация на ключевые фразы длиной не более 2-3 слов, что заметно повышает релевантность запросов и отдачу от каждого клика;
• активное и максимально частое использование так называемых сленговых ключей и запросов, схожих по смыслу с основными и добавляемыми вручную;
• аналогичная политика широкого применения околоцелевых ключей и запросов, больше ориентированных на сегмент рынка, а не предложение купить конкретный товар или услугу.

Для большей наглядности имеет смысл рассмотреть примеры ключевых запросов и слов в Яндекс.Директ. Так как тема очень актуальна, целесообразно отвести ей специальный раздел статьи.

Как собрать СЯ Яндекс Директ

Общая схема сбора ядра запросов в Яндексе приведена выше. Здесь же необходимо описать наиболее часто используемые для решения задачи вспомогательные инструменты. Самый востребованный из них –  Яндекс Wordstat – описывается более подробно ниже. Поэтому рассматриваем альтернативные варианты поиска исходного набора ключевых слов и запросов.

Вручную

Самый простой и очевидный способ сбора запросов предусматривает заполнение ключами обычной электронной таблицы Excel. В дальнейшем собранная база ключей применяется для загрузки в различные вспомогательные инструменты, в том числе – перечисленные далее. Чем полнее исходный набор ключей и запросов, тем проще и эффективнее дальнейшая работа по его оптимизации. Естественную и большую часть СЯ должны составлять наименования товара/услуги в разных форматах, а также коммерческая составляющая предложения в виде запросов «купить», «заказать», «купить с доставкой» и т.д.

Key Collector

Один из самых востребованных на сегодня, наряду с Яндекс Вордстат, парсеров, то есть программ для поиска ключевых фраз. Обладает обширным функционалом, позволяющим не только собирать СЯ из запросов, но и упрощающий дальнейшую их фильтрацию с целью повышения релевантности и отдачи от рекламы.

Среди очевидных достоинств инструмента необходимо отметить такие:

• экспорт семантики запросов из Excel или CSV;
• анализ контента на предмет соответствия требованиям и особенностям РСЯ с учетом специфики рекламной площадки и частотности запросов;
• оценка эффективности ключевых запросов сразу по нескольким параметрам – расходам на продвижение, популярности, трафику и т.д.;
• учет персональных потребностей пользователя, например, региона присутствия или глубины производимого поиска.

Бонусом становится разумная стоимость программы. Цена бессрочной лицензии ПО для 1 ПК составляет всего 2,2 тыс. руб.

СловоЕБ

Бесплатный программный продукт, эффективно работающий с рекламной платформой Яндекса. Хотя нередко применяется и для продвижения в поисковой системе Google и площадке контекстной рекламы Google Ads. Обладает несколько меньшим, по сравнению с Key Collector функционалом, что частично компенсируется отсутствие расходов на покупки ПО. Фактически представляет собой облегченную версию парсера, оптимально подходящую для реализации небольших проектов.

MOAB Tools

Еще одна программа-парсер, позволяющий собрать список ключевых слов для РСЯ. Включает сразу несколько встроенных инструментов СЕО-оптимизации, что позволяет использовать его для редактирования собранной семантики. Активно применяется именно для продвижения рекламы, так как под это направление работы «заточена» большая часть опций программного продукта. Серьезным достоинством использования выступает объемный раздел с обучением, позволяющий освоить сервис быстро и без проблем. Дополнительным плюсом становятся несколько тарифных планов, позволяющих подобрать оптимальный вариант с учетом имеющегося рекламного бюджета.

После первичного сбора СЯ выполняется его редактура. Она предусматривает использование уже упомянутых Key Collector или MOAB Tools, а также многочисленных дополнительных инструментов оптимизации, включая PromoPult, SerpStat, Keyword Tool, Key.so и многие другие (более подробно про программы и сервисы для SEO-продвижения – см. специальный раздел нашего сайта) (сделать ссылку).

Значительную часть работы приходится делать вручную. В обоих случаях – и при использовании вспомогательного инструментария, и при ручном редактировании СЯ для РСЯ – основные правила остаются неизменными и предусматривают:

• удаление запросов с низкой частотностью, что особенно актуально для контекстной рекламы на ЯД;
• исключение из перечня ключей так называемых дублей, которые представляют собой одинаковые фразы – как по смыслу, так и набору слов, где последние расставлены в разном порядке;
• удаление минус-слов, представляющих собой запросы с низкой частотностью и релевантностью, не имеющие отношения к продвигаемому продукту или прямо адресующие пользователя на конкурирующие сайты.

Результатом редактирования становится оптимизированное ядро семантики. Далее полученный таким образом список ключевых фраз распределяется непосредственно по рекламным объявлениям или роликам. Важной частью этой работы выступает составление план-контента рекламной кампании, реализация которого в сочетании с грамотной кластеризацией запросов обеспечивают требуемое количество показов роликов или объявлений.

Яндекс Вордстат – описание, функционал и особенности использования

Наиболее часто для сбора семантики на РСЯ используется Wordstat. Программный продукт находится в свободном доступе, обладает широким функционалом, дополняется несколькими удобными и практичными в работе расширениями. Продолжая приведенный выше пример про продажу мягкой мебели, можно получить следующий результат поиска ключевых слов и запросов.

Ключевыми достоинствами использования рассматриваемого сервиса для сбора семантики в ЯД выступают:

• формирование списка ключевых фраз по трем критериям (слова, регион, история запросов);
• удобная сортировка поисковых ключей по частотности запросов реальных пользователей;
• два столбца ключевых фраз и слов, причем второй содержит синонимы и близкие по смыслу ключевые запросы, что упрощает дальнейшую работу по расширению СЯ;
• возможность отсеивания части запросов с учетом типа устройств, с которых они сделаны – ПК, мобильные устройства, планшеты или смартфоны;
• простой и быстрый перенос полученных результатов в электронные таблицы Excel или другие вспомогательные сервисы.

Отдельного упоминания заслуживают расширения для Вордстат – Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant. Они позволяют не только расширить доступный пользователю функционал исходного программного продукта, но и обеспечивают удобное редактирование собранного ядра запросов как в MS Excel, так и в OpenOffice Calc.

Вместо вывода

Составление СЯ для РСЯ – непростая задача. Поэтому лучше доверить ее решение профессионалам. Такой подход позволяет добиться высокой эффективности запланированной рекламной кампании при разумном уровне сопутствующих расходов. Готовы предоставить персональное коммерческое предложение на разработку семантического ядра для продвижения Вашего товара или услуги в Яндекс Директ. Гарантируем качество и оперативность выполнения работ в сочетании с доступным уровнем расценок на предоставляемые услуги.