Оптимизация сайта с точки зрения поисковиков Яндекс и Google – сложная и многоступенчатая задача. Одним из ключевых направлений работы становится формирование семантического ядра. Оно необходимо для составления списка ключевых слов с последующим использованием его при составлении структуры и наполнения продвигаемого интернет-ресурса. Успешное решение задачи вручную представляется малоперспективным. Намного проще и правильнее автоматизировать многочисленные и трудоемкие процессы, для чего созданы разнообразные вспомогательные инструменты.
С некоторой долей условности они делятся на программное обеспечение и онлайн-сервисы, хотя нередко их классификация предусматривает группировку на большее число различных категорий. Важно понимать, что многие продукты относятся к универсальным, так как сочетают в себе обширный функционал, позволяющий как проверить правильность собранного СЯ, так и составить новое. Самые популярные и востребованные на сегодняшнем рынке SEO-оптимизации имеет смысл рассмотреть несколько подробнее.
Сервисы
Первым делом следует рассмотреть онлайн-сервисы. Это объясняется удобством работы с ними, предусматривающим выполнение всего лишь одного условия – доступа к интернету. Никакого дополнительного программного обеспечения для сбора семантики в подобной ситуации скачивать не нужно.
Яндекс Wordstat
Базовый инструмент для сбора ключевых фраз и проверки их частотности. Наиболее простой и доступный. Позволяет посмотреть частоту ключей. Основной функцией онлайн-сервиса становится формирование СЯ по одному из трех критериев:
- словам;
- регионам;
- истории запросов.
Онлайн-сервис анализирует данные и тексты за два последних года, что обеспечивает достаточную релевантность получаемого на выходе перечня ключевых фраз. Для расширения функционала и большего удобства использования рекомендуется установить два сервисных расширения. Первое из них – Yandex Wordstat Helper – позволяет SEO-копирайтеру совершать следующие действия:
- синхронизировать вкладки;
- сортировать ключевые фразы по алфавиту в автоматическом режиме;
- проверять и определить дубли в запросах;
- скопировать запросы – с показателем частности или без – в один клик;
- рассчитывать частность и количество ключей;
- формировать и редактировать таблицу поисковых запросов;
- добавлять и удалять любые произвольные слова;
- уведомлять о совершенных действиях.
Второе расширение, также доступное для установки из официального интернет-магазина Chrome – Yandex Wordstat Assistant. Его функционал позволяет ускорить базовый сервис и сделать его более удобным, как следствие – увеличить итоговый заработок SEO-оптимизатора. Особенно полезной оказывается опция редактирования таблиц с поисковыми запросами, представленных в формате MS Excel или OpenOffice Calc.
Практически полный аналог описанного выше сервиса для Яндекса, который используется для оптимизации сайтов для продвижения в среде Google. Сказанное распространяется как на работу в поисковой программе, так и услуги рекламы в Google AdWords. Использование инструмента для сбора семантического ядра предусматривает создание персонального аккаунта. Для этого достаточно кликнуть на расположенной в правом верхнем углу кнопке «Вход», а далее следовать рекомендациям сервиса.
Функционал Планировщика ключевых слов от Google предусматривает выполнение следующих операций:
- Поиск запросов для формирования СЯ.
- Анализ списка ключевых слов.
- Вычисление расчетных ставок в отношении каждого поискового запроса.
- Составление рекламного плана продвижения сайта.
Как и в случае с Яндекс Wordstat, базовый сервис дополняется несколькими вспомогательными продуктами, наиболее популярными из которых выступают:
- Редактор Google AdWords, позволяющие одновременное внесение изменений сразу в несколько рекламных кампаний.
- Планировщик охвата, предназначенный для удобного взаимодействия с аудиторией YouTube.
- Управляющие аккаунты, которые предоставляют возможность контролировать и настраивать несколько аккаунтов на одной платформе без необходимости постоянной авторизации.
Rambler Adstat
Еще один сервис, близкий по функционалу к двум описанным выше. На практике применяется реже, так как ориентирован на поисковую систему Rambler, менее популярную в России на сегодняшний день. Общий набор возможностей остается неизменным и предусматривает:
- формирование списка ключевых фраз с учетом временного фактора (по месяцам);
- аналогичная процедура с применением регионального критерия;
- подбор центра СЯ для разных словоформ;
- определение частотности запросов на основании анализа топ-10 выдачи поисковика и т.д.
PromoPult
Сервис представляет собой удобную и многофункциональную платформу для оптимизации сайтов. Больше известен под прежним названием SeoPult. Предоставляет большой выбор разнообразных опций для продвижения интернет-ресурса и проведения рекламных кампаний. Наиболее важные функции сервиса заключаются в следующем:
- Поисковое продвижение. Именно этот инструмент интересует SEO-оптимизаторов для подбора ключей и сборки СЯ в первую очередь. Предусматривает работу в ручном (для профессионалов) и автоматическом (для новичков или неспециалистов) режиме по отбору запросов.
- Контекстная и таргетированная реклама. Платформа взаимодействует как с Яндекс.Директ, так и с Google Ads, причем в одном личном кабинете и с возможностью совмещения. Сказанное полностью распространяется на основные рекламные сервисы, например, myTarget и социальные сети, включая Инстаграм.
- Управление репутацией. Включает комплекс мероприятий, способствующих повышению реноме компании в глазах потенциальных клиентов или партнеров.
- Повышение конверсии. Основная задача этого модуля – увеличение отдачи от расходов на рекламу и продвижение в сети.
Отдельного упоминания заслуживают дополнительные и узкоспециализированные инструменты, в том числе – для сбора СЯ и его последующего редактирования. Они ориентированы на профессионалов в оптимизации, а их перечень постоянно пополняется за счет добавления новых сервисов и модулей.
Keyword Tool
Прямой конкурент упомянутому выше Планировщику от Google. Обладает обширным набором функциональных возможностей – от сбора ключевых слов до различных опций по их анализу и оптимизации состава семантического ядра. Важными достоинствами сервиса выступают:
- обработка данных Google, YouTube, Bing и нескольких других платформ;
- 83 доступных языка;
- возможность генерировать до 750 ключевых запросов, причем в разных морфологических формах;
- высокая скорость;
- наличие платной и бесплатной версии сервиса, которые различаются не столько функционалом, сколько оперативностью обработки данных.
Serpstat
Один из самых многофункциональных онлайн-сервисов, доступных отечественным SEO-оптимизаторам. Главным его достоинством считается обширный набор инструментов, который позволяет осуществлять следующие действия:
- проводить аудит сайта;
- выполнять мониторинг позиций;
- проводить анализ чужих сайтов-конкурентов;
- собирать и анализировать ключевые слова;
- производить кластеризацию семантического ядра по релевантным запросам;
- анализировать ссылки и т.д.
Помимо настолько широкого функционала, не менее существенными достоинствами сервиса становятся:
- эффективность службы технической поддержки клиентов;
- регулярное – раз в две недели – обновление ПО;
- удобная и объемная информационная база, в том числе – по правильному использованию онлайн-платформы;
- активно развивающееся Telegram-сообщество пользователей Serpstat;
- четыре тарифных плана подписки – от Lite до Enterprise (от $69 до $499 в месяц) и отдельная демонстрационная версия сервиса.
Keys.so
Популярный в России онлайн-продукт, основной функцией которого выступает разносторонний анализ конкурентов. Позволяет сформировать на основе собранной информации семантическое ядро, после чего произвести его оптимизацию по ключевым запросам. Среди наиболее значимых преимуществ сервиса нужно выделить такие:
- достаточно большой набор разнообразных опций для оптимизации;
- удобный и простой в использовании интерфейс ПО;
- три тарифных плана (от 3 675 до 20 175 руб. в месяц при оплате за год) и возможность бесплатной работы, пусть и со значительным ограничениями;
- продуманная система навигации по сайту, благодаря которой работа SEO-специалиста становится намного проще и эффективнее.
Программное обеспечение (Софт)
В эту категорию продуктов SEO-оптимизации входят сервисы, использование которых требует предварительного скачивания и установки на ПК или ноутбук. Такой формат применения имеет как плюсы, так и минусы. К числу первых относится возможность работы при возникновении проблем с доступом к интернету. Основным недостатком заслуженно считается отсутствие автономности, результатом которой становится привязка к определенному компьютеру и рабочему месту.
Самый популярный программный софт в среде СЕО-оптимизаторов. Основные причины его востребованности объясняются очень просто: обширный функционал, работа со статистикой запросов Яндекс, Google, Mail.ru, множество настроек и режимов, регулярные обновления, которые выпускаются на основании изменений в принципах работы поисковых систем.
Единственным и главным недостатком программы становится необходимость платить – по состоянию на конец 2021 года стоимость лицензии на один ПК равняется 2 200 рублей. Небольшой плюс – абонентская плата правилами Key Collector не предусмотрена, как и плата за установку обновлений.
Основные функциональные возможности программы состоят в следующем:
- Сбор ключевых слов.
- Различные виды анализа сформированного семантического ядра.
- Организация структуры сайта.
- Фильтрация по разным критериям – как отдельно по каждому, так и по нескольким одновременно.
- Редактирование СЯ.
- Автоматическая и ручная кластеризация, множество других дополнительных инструментов.
Дополнительными аргументами в пользу использования Key Collector становится бессрочный характер приобретаемой лицензии, эффективная техническая поддержка и уже упомянутые выше бесплатные обновления. Еще один полезный бонус – доступ к обширному комьюнити пользователей программного продукта.
Словоеб
Характерное для начальных этапов становления русскоязычного интернета название не мешает популярности этой используемой для сбора семантического ядра программы. Ее функционал достаточно обширен, а инструкция для пользователя выполнена в стиле наименования.
Фактически, программа выступает бесплатным аналогом описанного несколько ранее программного продукта Key Collector. Она осуществляет детальный разбор семантики с учетом нюансов русского языка, позволяет создавать СЯ, а также вести систематический анализ эффективности составленного ядра. Именно отсутствие необходимости платить, причем практически без ущерба для функционала, становится главной причиной пользоваться софтом.
Единственным существенным недостатком можно назвать сильно ограниченный инструментарий для сортировки запросов, намного уступающий аналогичным возможностям Key Collector. Да и обновления программы происходят намного реже и оказываются менее эффективными. Несмотря на это, именно Словоеб часто становится основной опцией для работы начинающих SEO-оптимизаторов.
Rush Analytics
Онлайн-сервис представляет собой набор инструментов для автоматизации и аналитики в рамках SEO-продвижения сайтов. Они сгруппированы в четыре основных категории, включая:
- Мониторинг и анализ сайта и отдельных страниц интернет-ресурсов.
- Формирование и оптимизация семантического ядра.
- Анализ наполнения интернет-ресурса.
- Оценка эффективности рекламной кампании.
По каждому из перечисленных составляющих работы Rush Analytics предлагает сразу несколько удобных и эффективных инструментов. Это позволяет подобрать оптимальный вариант с учетом персональных запросов специалиста по оптимизации.
Правилами предусмотрен бесплатный ознакомительный режим работы. По его истечении пользователю предоставляется возможность выбрать любой из трех индивидуальных тарифов (от Lite за 500 руб./мес. до Pro за 2 999 руб./мес. или корпоративный тарифный план, который обсуждается персонифицировано).
Инструменты
В эту категорию инструментов для работы SEO-оптимизатора целесообразно отнести сервисы, которые используются в качестве дополнительных. Их самостоятельное применение малоэффективно из-за недостаточно широкого функционала. Но в сочетании с другим инструментарием они могут оказаться очень полезными.
Другое название – Кабинет вебмастера – наглядно демонстрирует назначение этого инструмента. Его функционал достаточно стандартен и позволяет осуществлять сбор ключевых слов по нескольким параметрам, производить их сортировку и рассчитывать частотность полученных запросов.
Возможности продукта достаточно ограничены, в том числе – из-за использования статистики, которая относится исключительно к поисковику платформы Mail.ru. Но он оказывается очень полезен при грамотном применении в качестве дополнительного инструмента в работе SEO-оптимизатора.
Поисковые подсказки
Простой и хорошо известный инструмент, позволяющий узнать самые популярные запросы пользователей в любом поисковике. Особенно часто – по вполне понятным причинам – используется в отношении Яндекс и Google. Для получения нужных поисковых запросов достаточно ввести в строку поиска начало интересующего оптимизатора ключа, после чего программа автоматически выдает наиболее высокочастотные его сочетания с другими ключевыми словами.
Группиратор
Один из немногих инструментов, работающих исключительно с Google AdWords. Именно поэтому представляет особый интерес для пользователей этой рекламной площадки. Группиратор сложно отнести к полноценным онлайн-сервисам, так как он не обладает настолько обширным функционалом. Важным и обязательным условием использования становится предварительное занесение ключевых запросов в файл формата xlsx или txt, что также несколько затрудняет работу оптимизатора.
Вместе с тем функция сортировки поисковых подсказок реализована разработчиками сервиса на очень высоком уровне. Что и выступает основной причиной его популярности, так как позволяет автоматизировать несколько трудоемких процессов.
Базы
Отдельная группа инструментов для SEO-оптимизации и продвижения сайтов в виде готовых баз ключевиков. Ее самым известным и популярным представителем выступает Букварикс. Это удобный в работе инструмент с понятным интерфейсом, позволяющий быстро и без проблем подобрать ключевые слова и поисковые подсказки. Дополнительной функцией становится отбор так называемого семантического суперъядра, представляющего собой перечень общих запросов сразу для нескольких конкурентов.
Отличительной особенностью продукта становится поиск по уже сформированным и регулярно обновляемым базам, а не непосредственный серфинг в сети. Благодаря этому обеспечивается высокая скорость выдачи ключевых слов и максимальная автономность программного продукта.
Важным дополнительным достоинством инструмента становится возможность использования как без регистрации, так и с регистрацией, но в бесплатном режиме. Такой вариант применения особенно актуален для начинающих оптимизаторов-фрилансеров, которые еще не нашли подходящий для постоянной работы сервис с запросами поисковиков.
Парсеры и генераторы
Отдельная категория рабочих инструментов СЕО-оптимизатора. Представляет собой программу, задачей которой выступает сбор данных с определенных сайтов и различных онлайн-площадок. Цель подобных действий – дальнейший анализ полученных сведений и их дальнейшее преобразование с учетом запросов пользователя.
Магадан
Самым ярким представителем парсеров принято считать Магадан. Программ предназначена для формирования перечня ключевых слов на основании анализа данных в Яндекс.Директ. Функциональные возможности продукта достаточно велики и включают:
- сбор семантического ядра с несколькими встроенными опциями, например, удобной системой фильтрации запросов;
- специальный браузер для анализа сформированных баз запросов, также имеющий ряд дополнительных инструментов и группу расширенных фильтров;
- генератор ключевых слов, выступающих производными от исходных, и т.д.
Серьезным достоинством выступает наличие двух версий программы – облегченной Lite и профессиональной Pro. Первая доступна для бесплатного скачивания, практически не имеет серьезных ограничений по функционалу и позволяет ознакомиться с возможностями ПО. Вторая стоит недорого – 1 500 руб. (по состоянию на конец 2021 года) и абсолютно не лимитирует пользователя.
Word Keeper
Еще один парсер, способный на равных конкурировать с описанным выше. Выгодно выделяется среди других подобных сервисов высокой скоростью выдачи результатов. Основными достоинствами продукта выступают:
- продуманный до мелочей и удобный в работе интерфейс;
- доступная стоимость подписки (от 300 руб./мес.) и возможность бесплатной недели работы в тестовом режиме;
- широкий набор инструментов для сбора ключевых запросов и последующего анализа полученной информации;
- выгрузка полученного результата в формате excel или непосредственно в Key Collector для дальнейшей обработки.
Сервис функционирует всего год. Но даже этого времени хватило, чтобы доказать эффективность и сформировать внушительную по объему аудиторию пользователей.
Автоматизация
Выделять в отдельную категорию инструменты для автоматизации работы по продвижению сайтов не имеет особого смысла. Дело в том, что все перечисленные выше программы и сервисы предоставляют такую возможность, пусть и в разной степени. Вообще, главным трендом в части повышения КПД работы СЕО-оптимизатора по подбору ключевых слов и формированию семантического ядра стал сегодня поиск баланса между операциями, выполняемыми вручную и автоматически. Тем, кто находит его, удается добиться лучших результатов.
Вместо вывода
Приведенный в статье перечень сервисов по подбору и оптимизации семантического ядра сложно назвать исчерпывающим. Специалистам в этом области доступен намного более обширный выбор. Пример популярного комплексного сервиса автоподбора и анализатора семантики – Комбинатор ключевых фраз и другие инструменты СЕО от Elama. Или альтернативный сервис продвижения сайтов, который предлагает Евгений Захаров – быстрый и эффективный в работе.
Количество подобных инструментов постоянно растет за счет появления новых. Важно помнить, что эффективность практического применения того или иного сервиса определяется не только его особенностями и функционалом, но и профессионализмом самого специалиста. Поэтому оптимальный способ решить стоящую перед владельцем задачу продвижения сайта – это обращение к грамотным и опытным профессионалам.
