Составление семантического ядра – вспомогательные инструменты, программы и сервисы

Продвижение в топ выдачи поисковых систем и повышение конверсии сайта предусматривает реализацию комплекса мероприятий по SEO-оптимизации. Одним из ключевых направлений работы становится составление семантики – сложная и многоступенчатая задача. Ее успешное решение достигается грамотным использованием при составлении семантического ядра программ и сервисов, разработанных специально для автоматизации и ускорения наиболее трудоемких процессов и операций. В качестве исходных данных в этом случае выступают запросы пользователей.

Не менее важной частью работы СЕО-оптимизатора становится анализ интернет-ресурсов конкурирующих сайтов. Изучение семантического ядра конкурентов – простой и доступный способ понять, на что необходимо обратить внимание при разработке и оптимизации собственного. Чтобы ускорить и упростить работу в этом направлении, также применяются разнообразные инструменты.

В качестве первого промежуточного вывода необходимо отметить важную роль, которую играют сегодня в SEO продвижении сайтов специализированные программы и сервисы. Из данной статьи Вы узнаете самое важное о наиболее популярных из них.

Инструменты (Софт) продвижения сайтов

Классификация инструментов СЕО-оптимизации выполняется по нескольким критериям. Чаще всего на практике используются два из них.

Первый – это способ задействования. По этому параметру различают программы, требующие предварительного скачивания и установки, и онлайн-сервисы, для работы с которыми достаточно иметь доступ к интернету.

Второй – доступный пользователю функционал. Данный признак позволяет разделить инструментарий SEO-оптимизации на несколько категорий – многофункциональные платформы, вспомогательные инструменты, парсеры, готовые базы данных и т.д. Количество разнообразных вариантов постоянно увеличивается, что объясняется востребованностью услуг продвижения сайтов.

Важно понимать, что любое деление инструментария несколько условно. В качестве подтверждающего примера достаточно привести популярный и часто используемый Яндекс Wordstat, который можно отнести как к онлайн-сервисам, так и плагинам, выступающим в качестве расширения востребованной поисковой системы. Подобную ситуацию сложно назвать редкой, а потому следует внимательно изучать все доступные СЕО-специалисту инструменты, что необходимо для повышения эффективности его работы.

Облачные сервисы

Главной отличительной особенностью онлайн-сервисов сбора семантического ядра становится отсутствие необходимости скачивать и устанавливать софт на компьютер. Это существенно упрощает работу специалиста и расширяет возможности по использованию разных инструментов, наиболее подходящих для решения конкретной задачи.

Яндекс Wordstat

Первый и самый главный инструмент для сбора ключевых запросов в ядро. Отличается простотой использования, универсальностью и сравнительно широким спектром возможностей. Ориентируется на ключевые слова из запросов пользователей поисковой системы Яндекс, что становится основным ограничением для практического применения. Если требуется продвижение сайта в Google, для составления семантического ядра программа не используется или оказывается неэффективной.

Принцип действия сервиса предельно прост. На скриншоте приводится результат подбора ключевых слов по запросу «мебель». Оценить их релевантность позволяет частота каждого, указанная напротив запроса.

В подавляющем большинстве случаев именно с Яндекс Вордстат начинается работа по СЕО-оптимизации. Это объясняется несколькими достоинствами сервиса:

• оперативность формирования нового ядра ключевых слов сайта;
• анализ обширного объема данных, собранных за два года;
• относительно высокая релевантность полученного списка запросов;
• составление семантического ядра по любому из трех критериев, включая ключевые слова, регион и история запросов;
• формирование двух списков поисковых слов, в первый из которых подбираются прямые запросы, а во втором – лучшие из косвенных, с учетом синонимов и близких по смыслу слов;
• возможность подключения нескольких плагинов, описанных ниже и существенно расширяющих функционал сервиса.

В качестве немаловажных бонусов необходимо отметить еще два важных момента. Первый – бесплатный характер использования онлайн-сервиса. Второй – отсутствие каких-либо лимитов или ограничений.

Google Keyword Planner Tool

Сервис представляет собой практически полный аналог описанного выше, но предназначенный для использования в поисковой среде Google и рекламной платформе Google Ads. Русскоязычное название сервиса – «Планировщик ключевых слов» – наглядно отражает его основной функционал. Чтобы использовать инструмент, достаточно зарегистрироваться аккаунт на площадке Google Реклама.

Планировщик ключевых слов позволяет выполнить следующие действия:

• подбор запросов для последующего сбора семантического ядра;
• анализ полученного списка ключевых слов;
• определение стоимости рекламной кампании на Google Ads и расчет ставки по каждому запросу;
• составление плана рекламной кампании.

Как и для Яндекс Wordstat, для Google Keyword Planner Tool разработано несколько приложений. Их более подробное описание представлено в одном из следующих разделов статьи.

Rambler Adstat

Аналогичный двум описанным выше сервисам сбора ключевых запросов. При схожем функционале обладает существенным отличием – предназначен для работы с базами поисковых запросов в системе Rambler. На практике используется заметно реже, что объясняется меньшей востребованностью поисковика в сегодняшних условиях.

Serpstat

Многофункциональный онлайн-сервис сбора ключевых запросов и фраз в семантическое ядро. Выгодно отличается от перечисленных ранее инструментов обширным набором возможностей и сочетаемостью с другими подобными продуктами. Наиболее востребованными функциями Seprstat выступают такие:

• разносторонний аудит сайта;
• осуществление мониторинга текущей позиции ресурса в топах выдачи поисковиков;
• проведение анализа сайтов конкурентов (что позволяет включить сервис в еще один раздел данной статьи);
• сбор и анализ ключевых фраз и слов;
• кластеризация запросов по различным критериям;
• детализированный анализ ссылок и т.д.

Популярность сервиса объясняется несколькими важными достоинствами. Помимо многофункциональности, к ним относятся такие:

• частое обновление поисковых алгоритмов инструмента;
• удобная справочная система онлайн-платформы;
• активно работающие форумы пользователей системы;
• эффективная служба поддержки клиентов;
• гибкая тарифная политика, предусматривающая четыре разные по стоимости подписки;
• наличие демонстрационной версии онлайн-сервиса.

  

   

Заслуживают обязательного упоминания еще несколько универсальных онлайн-сервисов сбора семантики посредством формирования и анализа перечня ключевых запросов. В их числе:

• Keyword Tool. Активно используется как альтернатива Планировщику от Google. Обладает обширным функционалом, который дополняется удобным и понятным интерфейсом. Отличительными особенностями продукта выступают: кроссплатформенность, оперативность, платная и бесплатная версии, генерация до 750 запросов с разной морфологией;
• Rush Analytics. Предоставляет в распоряжение специалиста по оптимизации набор разносторонних инструментов для сбора и анализа СЯ. Функционал делится на четыре раздела, что упрощает работу с сервисом. Желающим ознакомиться с возможностями продукта доступен бесплатный демонстрационный режим. Стоимость платной подписки находится на доступном уровне, что становится еще одним аргументов в пользу использования Rush Analytics на практике, причем как новичками, так и профессионалами в продвижении сайтов;
• PromoPult. Сочетает многофункциональность, обширный набор опций, удобное управление и несколько режимов практического использования. Позволяет проводить рекламные кампании как в Google Ads, так и в Яндекс.Директ. Удачно сочетает SEO-продвижение сайтов с повышением коммерческой отдачи в виде увеличения объемов продаж.

Приведенный выше перечень специализированных онлайн-сервисов далеко не полон. При необходимости наши специалисты предоставят дополнительные консультации и информацию о схожих по назначению продуктах.

Программы

Количество программ, предназначенных для поисковой оптимизации сайтов, не уступает числу онлайн-сервисов. Поэтому имеет смысл более подробно описать самые востребованные из них.

Key Collector

Наиболее популярный среди профессионалов программный продукт. Сегодня используется его обновленная – уже 4-я полноценная версия. Ключевыми достоинствами Key Collector справедливо считаются такие:

• широкий набор возможностей, превосходящий большую часть потенциальных конкурентов;
• разнообразие конфигураций настроек и режимов практического использования;
• работа со статистическими базами всех основных рекламных площадок;
• постоянный выпуск обновлений, учитывающих актуальные алгоритмы поисковых систем;
• доступная стоимость лицензированной программы, составляющая 2,2 тыс. руб. для 1 ПК без необходимости дальнейшей абонентской платы.

Первый пункт приведенного выше списка заслуживает отдельного рассмотрения. Функционал программного продукта может эффективно производить следующие действия:

• собирать ключевые слова и составить СЯ;
• анализировать сформированное семантическое ядро;
• разрабатывать и организовывать структуру сайта;
• фильтровать запросы по нескольким критериям;
• создать и редактировать семантическое ядро;
• выполнять кластеризацию – как в автоматическом, так и ручном режиме;
• осуществлять другие многочисленные операции с помощью встроенных специализированных инструментов.

Словоеб

Альтернатива предыдущему инструменту, разработанная отечественными специалистами и полностью русифицированная. Главным отличием от Key Collector выступает возможность бесплатного скачивания и последующего использования программы. Несмотря на несколько меньший функционал, предоставляет достаточно возможностей для эффективной работы в направлении SEO-оптимизации сайта. Поэтому особенно востребован в среде начинающих специалистов.

Плагины (расширения)

Наибольшей популярностью пользуются специализированные плагины, предназначенные для работы с базовыми сервисами двух самых широко распространенных в России поисковиков – Яндекс и Google. Применительно к первому речь идет о расширении Yandex Wordstat Helper. Его функционал состоит в следующем:

• синхронизация вкладок;
• сортировка ключевых фраз и слов по алфавиту, выполняемая автоматически;
• проверка дублей в списке запросов;
• удобное и быстрое копирование запросов для дальнейшей обработки, осуществляемое в один клик;
• расчет числа ключей и частотности каждого запроса или фразы;
• формирование таблицы ключевых запросов с возможностью дальнейшего редактирования;
• добавление или удаление слов из списка;
• уведомление о произведенных действия с возможностью отката к исходному состоянию.

Еще один плагин, предназначенный для использования в той же поисковой системе – Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет переносить список ключевых слов в электронную таблицу с последующей синхронизацией вносимых изменений. Другая полезная опция инструмента – удобный формат сортировки и редактирования перечня запросов.

Пользователям Планировщика ключевых слов от Google доступны сразу три дополнительных расширения из числа наиболее востребованных:

1. Редактор Google AdWords. Предоставляет возможность одновременной работы с несколькими рекламными кампаниями.
2. Планировщик охвата. Делает проще и удобнее взаимодействие с многочисленной аудиторией посетителей YouTube.
3. Управляющие аккаунты. Плагин предназначен для контроля и настройки нескольких аккаунтов, зарегистрированных на площадке Google Ads. Допускает их одновременное использование без необходимости регулярной авторизации.

Приложения

Можно выделить несколько вспомогательных инструментов СЕО-оптимизации, которые сложно воспринимать как самостоятельные сервисы из-за ограниченности функционала. Но при грамотном использовании они помогают быстро и правильно сформировать СЯ из наиболее эффективных ключевых слов и фраз. К числу самых востребованных из подобных продуктов относятся такие:

1. Статистика Mail.ru. Нередко используется альтернативное название приложения – Кабинет вебмастера. Инструмент используется для сбора ключевых фраз и слов, их последующей сортировке и анализа по разным критериям, включая частотность.
2. Поисковые подсказки Google и Яндекс. Представляют собой встроенные в поисковики опции, выводящие на экран наиболее частые запросы пользователей в процессе введения фразы, интересующей SEO-специалиста. Позволяют искать ключи без отвлечения на другие сервисы и ресурсы.
3. Группиратор. Специализированный инструмент для работы в рекламной среде Google. Обладает ограниченным функционалом, который состоит в сортировке и анализе предварительно собранного их ключевых фраз и запросов семантического ядра.

Парсеры

Отдельную группу инструментов СЕО-оптимизации составляют так называемые парсеры. Они предназначены для сбора и анализа данных, полученных другими сервисами или программами. К числу наиболее востребованных из них относятся такие:

1. Магадан. Анализирует данные, полученные Яндекс.Директ. Удобен в работе, регулярно пополняется, выпускается в двух версиях – платной и для бесплатного скачивания. Вторая несколько ограничена в возможностях.
2. Word Keeper. Особенно часто используется в качестве предварительной обработки данных перед загрузкой в электронные таблицы excel или сразу в Key Collector. Отличается оперативностью и точностью анализа, выполняемого за короткое время, а также доступной стоимостью подписки, причем в нескольких вариантах (от 300 руб. ежемесячно).
3. A-Parser. Один из самых многофункциональных парсеров. Удобен в работе, совместим практически со всеми рекламными площадками и специализированными инструментами, предоставляет оптимизатору много возможностей. Основной недостаток – сравнительно высокая стоимость бессрочной подписки, которая начинается от $119.

Готовые СЯ

Еще одна категория инструментов, использование которых необходимо для эффективной работы по продвижению сайтов – это готовые базы ключевых слов. На сегодняшний день особенно востребованы две из них:

• Букварикс. Выполняет отбор запросов с учетом потребностей пользователя и по заданным им критериям. Обладает базой ключевых слов внушительного объема, которая постоянно обновляется. Содержит несколько встроенных опций для анализа и редактирования семантики сайта.

 

• Базы Пастухова. Аналогичный по функционалу инструмент. Содержит несколько объемных баз ключевых слов – на нескольких языках (русском, английском, французском, немецком, итальянском и испанском), с разбивкой для Яндекс и Google, отдельную библиотеку подсказок.

Сервисы для сбора и анализа семантики конкурентов

Помимо формирования СЯ посредством самостоятельного сбора ключевых запросов, аналогичного результата можно добиться альтернативным способом. Он предусматривает анализ семантики конкурирующих проектов. Важно понимать, что оба направления работы СЕО-оптимизатора не противоречат, а дополняют друг друга. Именно такое сочетание обеспечивает сбор наиболее эффективного семантического ядра, способного как продвинуть сайт в топах выдачи поисковых системы, так и добиться конвертации трафика в увеличение объемов продаж.

Некоторые онлайн-сервисы и программы предоставляют возможность одновременной работы по обоим направлениям. Примерт такого продукта, описанного выше – Serpstat. Здесь же имеет смысл упомянуть еще несколько эффективных и полезных инструментов.

• Keys.so. Многофункциональный инструмент СЕО-продвижения, одним из ключевых возможностей которого выступает семантический анализ сайтов конкурентов. Используется профессионалами в оптимизации, так как имеет немалую стоимость (от 3 675 руб. ежемесячно). Не уступает по составу функционала самым «продвинутым» онлайн-сервисам.
• SpyWords. Не менее универсальный сервис анализа и изучение семантики конкурирующих сайтов. Выполняет поиск по 27 млн. доменов и свыше 100 млн. поисковых запросов. Отличается оперативностью выдачи данных и совместимостью с любыми дополнительными инструментами СЕО-оптимизации и рекламными оннлайн-платформами.

• SE Ranking. Еще один полноценный и многофункциональный продукт для СЕО-продвижения сайтов. Выделяется широким набором возможностей, который включает как анализ конкурентов, так и инструментарий для самостоятельного сбора семантики. Отличается доступной ценой подписки, которая варьируется в зависимости от доступного функционала в пределах от 350 руб. до 9 450 руб. в месяц.

Рекомендации по правильному использованию инструментария SEO-оптимизации

Детальная пошаговая инструкция по сбору и оптимизации семантического ядра сайта размещена в другом разделе нашего интернет-ресурса. (ссылка на статью) Здесь же необходимо отметить общую последовательность предпринимаемых действий. Работа по сбору СЯ происходит в таком порядке:

1. Предварительный анализ специфики сайта и подготовка к формированию семантики. Данная стадия напрямую не связана с работой по продвижению, но выступает обязательным условием составления эффективного семантического ядра.
2. Анализ семантики конкурирующих сайтов. Позволяет получить общее представление о наиболее успешных компаниях, занимающихся аналогичной деятельностью, и причинах их эффективности. Нередко выполняется после формирования собственного ядра с целью его оптимизации.
3. Составление списка поисковых запросов. Предусматривает использование стандартных онлайн-сервисов, например, Яндекс Wordstat или аналогов. Предусматривает поиск ключевых слов по всем направлениям работы сайта, например, категориям реализуемых товаров или группам клиентов, готовым совершить покупки.
4. Оптимизация семантического ядра. Сложная и трудоемкая работа, которая включает несколько промежуточных задач – удаление дублей, исключение запросов, ведущих на сайты-конкуренты, добавление ключей-синонимов и т.д. На этой стадии активно комбинируется автоматизация с применением различных инструментов и ручная работа СЕО-специалиста.
5. Кластеризация поисковых запросов. Представляет собой группировку и распределение ключей на группы и страницы сайта, сформированные в соответствии с заранее разработанной структурой.

Важным дополнением становится необходимость понимания перманентного характера работы по оптимизации и продвижению сайта. Он заключается в постоянном анализе контента интернет-ресурса, который производится с учетом происходящих изменений. Например, в алгоритмах поисковых системы или предпочтениях целевой аудитории. Результатом такого подхода к решению задачи выступает постоянная потребность внести корректировки в существующее или написать новое содержимое сайта.

Почему имеет смысл обратиться к профессионалам?

Доступность большого числа разнообразных инструментов SEO-продвижения не означает, что оптимизация сайта выполняется онлайн-сервисом или программой в автоматическом режиме. Добиться эффективной работы интернет-ресурса удается только при сочетании функциональных возможностей программных продуктов с квалификацией и опытом СЕО-специалиста.

Наша компания обладает всем необходимым для оперативного и грамотного сбора семантического ядра Вашего сайта. Гарантируем качество предоставляемых услуг при разумном уровне сопутствующих расходов. Готовы доказать выгодность сотрудничества с профессионалами на практике.