Семантическое Ядро сайта: как правильно составить и собрать

Термин «семантическое ядро» входит в число часто употребляемых специалистами по продвижению сайтов. В этом нет ничего удивительного, так как он фактически обозначает фундамент любого успешного интернет-ресурса и становится ответом на вопрос, зачем нужна работа СЕО-оптимизатора.

С теоретической точки зрения СЯ представляет собой набор ключевых запросов, которые содержатся в контенте сайта и обеспечивают его высокое положение в выдаче поисковых систем. Практическая сторона вопроса состоит в обеспечении необходимого объема трафика и, что важно для коммерческих ресурсов, его трансформации в конкретные заказы.

Оба параметра – количество посетителей и их конверсия в продажи – заслуженно считаются главными критериями эффективности интернет-ресурса. Поэтому добиться успешной работы сайта без правильно составленной семантики в виде списка ключей попросту невозможно.

Требования к правильному СЯ

Определения основных терминов и базовые правила формирования семантики детально описаны в специальном разделе нашего сайта.

Здесь же необходимо перечислить наиболее значимые требования к семантическому ядру, выполнение которых становится обязательным условием успешной раскрутки. К ним относятся:

1. Полнота полученного на выходе списка поисковых фраз. Достигается за счет правильного баланса групп запросов разной частотности и вниманию ко всем возможным источникам трафика. Это необходимо, чтобы создать полноценную семантику нового сайта.
2. Отсутствие минус-слов. Термин означает ключевые фразы или отдельные слова, присутствие которых среди ключей искажает восприятие запроса целевой аудиторией. В качестве пример можно указать такой: актуальная поисковая подсказка «доставка еды» делается бесполезной с коммерческой точки зрения при добавлении ключевого слова «бесплатно».
3. Учет информационной (новостной) и коммерческой составляющей сайта. Первый вид онлайн-ресурсов ориентирован на трафик, второй – на финансовые показатели в виде продаж. Серьезная разница в целеполагании приводит к необходимости задействования разных инструментов, в том числе – ключей и поисковых фраз.
4. Акцент на частотность запросов. Базовый параметр, влияющий на оптимальную семантику ключей. Дополняется помесячной разбивкой для товаров или услуг сезонного спроса.
5. Структурирование или кластеризация запросов. Выражается разными способами, в том числе – построением структуры в виде дерева. Позволяет отобрать основные поисковые фразы и повысить общую эффективность СЯ.

Последний пункт списка особенно актуален для многостраничных интернет-ресурсов. Их итоговый КПД в значительной степени определяется грамотным построением структуры, которая базируется на предварительной кластеризации поисковых подсказок, часто – многоступенчатой.

Основные инструменты для подбора семантики

Перед тем, как приступить к непосредственному описанию процесса сбора семантического ядра, необходимо выделить еще один крайне важный момент. Работа SEO-оптимизатора любого уровня – как новичка, так и профессионала – в обязательном порядке предусматривает использование разнообразных вспомогательных инструментов.

Выполнять многочисленные и часто рутинные операции сбора/разбора ключей вручную попросту нерационально, так как это требует огромных трудозатрат и чревато частыми ошибками. Важно не переходить к другой крайности, полностью доверяя работу онлайн-сервисам и специализированному софту. Такой подход также сложно назвать рациональным, так как ни одна машина не способна заменить человека. Тем более в таком сложном деле, как сбор семантического ядра и отбор оптимальных для продвижения ключей.

Самые популярные и востребованные инструменты в области СЕО-продвижения указываются в описании отдельных этапов составления СЯ. Здесь же необходимо отметить, что подобные продукты делятся на несколько категорий:

• онлайн-сервисы, представляющие собой набор инструментов для сбора, анализа и оптимизации информационных запросов, работа с которыми ведется непосредственно в интернете;
• специализированное ПО с аналогичным функционалом поиска ключей, эксплуатация которого требует предварительно скачать и установить продукт на компьютере;
• вспомогательные инструменты, обладающие узкоспециализированным набором возможностей, самыми популярными из которых выступают парсеры и различные базы данных.

Приведенная классификация несколько условна. Дело в том, что многие сервисы и программные продукты имеют несколько версий, успешно сочетающих особенности всех трех перечисленных выше категорий инструментов по составлению семантического ядра. Больше информации о подобных сервисах можно найти в другой статье нашего сайта.

Этапы формирования семантики

Пошаговая инструкция о том, как собирать, создавать и оптимизировать семантику ресурса, представляет собой набор последовательно реализуемых мероприятий. В зависимости от квалификации привлеченных к работе специалистов и особенностей интернет-ресурса, перечень действий может варьироваться. Но общая схема операций в целом остается неизменной и включает несколько этапов или шагов. При желании можно найти в Ютуб немало видео с пошаговыми инструкциями. Для большей наглядности приведем свою, позволяющую подготовить, прописать и править семантику сайта, составленную на основе богатого практического опыта.

Шаг №1. Подготовка

Этап не связан с оптимизацией, так как предусматривает изучение и анализ продвигаемого вида деятельности. Чтобы получить исчерпывающее представление о нем, необходимо:

• составить полный перечень продвигаемых товаров и услуг;
• сгруппировать их по нескольким ключевым признакам, например, спросу, новизне и прибыльности;
• понять схему продвижения и каналы сбыта – от приема заявки на поставку до вручения товара клиенту или оказания услуги заказчику;
• узнать влияние на спрос географических и сезонных факторов;
• подобрать и построить исчерпывающий список товаров и услуги, не интересных владельцам интернет-ресурса (важная часть работы, позволяющая определиться с минус-словами);
• сбор СЯ сайтов конкурентов (позволяет подобрать схожие ключи).

Только последний пункт списка может называться полноценной работой СЕО-оптимизатора. Остальные намного ближе к деятельности маркетологов. Последние нередко привлекаются на подготовительном этапе, что позволяет повысить эффективность последующих мероприятий по сбору ядра семантики. Не менее важной грамотная подготовка оказывается для завершающей стадии работ по оптимизации, которая состоит в заполнении интернет-ресурса контентом на основе полученных ключей.

Шаг №2. Составление общего списка ключевых запросов

Сначала имеет смысл выбрать главные запросы. Затем – найти связанные с ним посредством какого-то вспомогательного инструмента. Обычно с подобной целью используется Яндекс Wordstat.

Достаточно вбить в поисковую строку основной запрос, например, «микроволновая печь», и программа в течение 1-2 секунд выдаст связанные с ним поисковые фразы, наиболее часто интересующие пользователей. Отдельного упоминания заслуживает второй список ключей, в котором содержатся запросы, схожие с исходным. Его использование позволяет расширить перечень запросов за счет синонимов, то есть сделать их более разнообразными. Расширять СЯ подобным образом всегда полезно и несложно – при грамотном использовании Вордстат.

 

Аналогичные действия выполняются со всеми исходными запросами. При желании более детального изучения частотности ключевых слов, можно воспользоваться другими критериями поиска. Например, с разбивкой на регионы или с привязкой ко временному критерию. Результатом становится получение обширного массива исходной информации, необходимой для дальнейшего анализа на последующих стадиях сбора семантического ядра.

Отобранные таким образом фразы необходимо вставить в таблицу Excel для дальнейшей сортировки и обработки. Другой вариант ответа на вопрос, куда их можно занести – более специализированные инструменты, например, Комбинатор ключевых фраз от Elama.

Дальнейшая сортировка происходит с применением функционала электронных таблиц. Списки могут добавляться друг к другу, сортироваться – как по алфавиту, так и по частоте запросов, корректироваться любым другим способом, которые прекрасно известны всем, работавшим с Excel. При использовании специализированных инструментов сначала потребуется изучить их особенности.

Аналогичные описанным выше действия по формированию базового списка ключевых слов могут быть выполнены самыми разными программными продуктами и онлайн-сервисами. В числе наиболее популярных:

• подсказки поисковых систем Google и Яндекс;
• готовые базы поисковых запросов (самая популярная – Букварикс, обеспечивающая быстрый поиск ключей);
• программы-парсеры, обрабатывающие данные других сервисов (две наиболее известных – Магадан и Word Keeper)
• универсальные и многофункциональные онлайн-сервисы, частично указанные ниже и позволяющие собрать СЯ как один из начальных этапов работы с семантикой сайта (например, https://seo.msk.ru/ от pied piper или https://texterra.ru/ от одноименной компании-разработчика).

Результатом становится визуализация начального варианта семантического ядра. Чтобы сделать его по-настоящему эффективным и внедрить на сайт, следует заняться масштабной чисткой собранных запросов. Необходимость «раздеть» СЯ и освободить от всего ненужного связана с логичным желанием повысить КПД семантики, сборка которой была выполнена на предыдущих этапах.

Шаг №3. Оптимизация или настройка базы

Каждый профессиональный СЕО-оптимизатор использует собственные алгоритмы чистки исходного варианта семантического ядра. Дело в том, что единственного верного решения задачи сделать сайт эффективным с точки зрения продвижения попросту не существует. Успеха добиваются разными путями. Некоторые из самых часто используемых на практике способов оптимизации заслуживают отдельного упоминания:

1. Удаление особенно низкочастотных запросов. Граница отсечения определяется с учетом специфики ресурса и обычно равняется 50-70 показам. Остальные ключи нужно вписывать или вставлять в электронную таблицу.
2. Избавление от фраз, которые не имеют отношения к конкретному интернет-ресурсу. Например, для магазина или гостиницы в Москве таковыми являются запросы, касающиеся других регионов.
3. Исключение из списка лишних запросов с прогнозируемо низкой релевантностью. Типичным примером становится ключ со словом «скачать», не интересный потенциальным клиентам онлайн-магазина электроники. Другой наглядный пример, запрос «своими руками», который не должен вставляться в СЯ для компании, торгующей готовым товаром.
4. Уборка дублей. Этим термином обозначаются запросы, полностью идентичные по составу ключевых слов и отличающиеся друг от друга только их порядком. В подавляющем большинстве случаев такие ключевые фразы воспринимаются поисковыми системами как полностью идентичные, а потому намного проще и правильнее оставить только один из дублей, порой многочисленных.
5. Удаление ключей, так или иначе, ссылающихся на конкурентов. Обычно речь идет о товарах, не входящих в каталог интернет-магазина, производимых другими брендами или иных моделей.

Перечисленные операции выполняются вручную. Некоторые сервисы способны к их частичной автоматизации, например, в части удаления низкочастотных запросов. Но практика наглядно показывает, что поручить такую «тонкую» работу компьютеру в полном объеме все-таки не стоит. Напротив, грамотная балансировка автоматических и ручных процессов обеспечивает максимальную эффективность на выходе.

Самыми популярными онлайн-сервисами и программными продуктами, имеющими в составе обширный набор инструментов для оптимизации семантического ядра, выступают:

• уже упомянутый выше Яндекс Wordstat с дополнительными расширениями;
• Google Keyword Planner Tool;
• PromoPult;
• Serpstat;
• Keyword Tool;
• Keys.so;
• Key Collector;
• Словоеб и многие другие.

В приведенном списке присутствуют как софт, так и онлайн-сервисы. Большая их часть способна выполнять как первичный сбор семантического ядра, так и последующую его оптимизацию. Результатом последней становится резкое сокращение количества запросов, входящих в семантическое ядро. Но на этом процесс сбора семантики не заканчивается.

Шаг №4. Кластеризация (группировка) запросов

Завершающая стадия работы по формированию семантического ядра интернет-ресурса. Заключается в определении итогового списка запросов с учетом специфики сайта, под которой понимаются два основных параметра.

Первый – это общее количество посадочных страниц, входящих в структуру ресурса. Оно непосредственно влияет на финальное число запросов, так как для одной страницы обычно не требуется больше 5-6 ключей. Превышение этого лимита допускается, если разрабатывается объемный лендинг большого размера. Другими словами, для интернет-ресурса в 10 страниц целесообразно оставить примерно 50-60 запросов. Добавить дополнительные можно для объемных страниц, но это должно быть аргументированным решением.

Второй – направленность интернет-ресурса. В данном случае речь идет об информационной или коммерческой составляющей сайта. Некоторые различия между ними описаны выше и на других страницах нашего ресурса. (снова ссылка на страницу, где это описано).

Чтобы наглядно продемонстрировать эту разницу, достаточно привести несколько примеров ключевых запросов, актуальных именно для коммерческих сайтов. Это слова «купить», «цена», «выгодно» и другие им подобные в сочетании с основными тематическими ключами ресурса.

Ситуация с информационными сайтами несколько сложнее. В этом случае при формировании семантического ядра предпочтение отдается именно тематике и основной направленности интернет-ресурса.

Что дальше?

Составление семантического ядра из поисковых запросов– важное, но далеко не единственное направление работы по продвижению сайта. Можно выделить, как минимум, два не менее важных мероприятия.

Первое – выполняется параллельно с определением оптимальной семантики и состоит в формировании структуры сайта. Подготовка к этому осуществляется вместе с аналогичным этапом сбора СЯ и проходит с привлечением маркетологов. Только в таком случае удается добиться максимального эффекта, особенно актуального для коммерческих сайтов.

Второе – наполнение интернет-ресурса контентом на основании сформированного семантического ядра, включая основные мета теги html-языка (title, H1 и т.д.), тексты и другие составляющие. Чтобы их прописать, обычно привлекаются копирайтеры, обладающие достаточным опытом и квалификацией в данной теме. Допускается использование сотрудников самого онлайн-магазина, являющихся профессионалами в своем деле. Важно, что прописываться контент сайта должен в едином стиле и ключе.

Анализ существующего семантического ядра

Не стоит забывать о том, что процесс оптимизации и продвижения сайта должен носить систематический характер и быть перманентным. То есть постоянным и непрекращающимся по времени. Это вполне логично, так как происходит регулярное изменение всех определяющих факторов: начиная с интересов и запросов потенциальных посетителей ресурса или покупателей и заканчивая алгоритмами работы поисковых систем.

Анализ собранного ядра происходит по нескольким ключевым критериям, к числу которых относятся:

1. Динамика частотности запросов. Предпочтения пользователей постоянно меняются. В результате требуется регулярная проверка актуальности семантики ядра.
2. Устаревание ключевых фраз. Любой бизнес претерпевает изменения: появляются новые технологии взамен старым, происходит обновление модельной линейки, меняются способы продаж и т.д. Все это напрямую влияет на список ключей.
3. Появление новых поисковых запросов. Фактически становится следствием процессов, указанных в двух первых пунктах списка, и комбинирует эффект от них.
4. Соотношение запросов разной частотности. Еще один параметр, подверженный постоянному изменению. Рассматривается в комплексе с тремя предыдущими.
5. Пробелы в семантическом ядре. Далеко не всегда изначально собранная семантика оказывается максимально эффективной. Нередко какие-то очень актуальные для пользователей запросы не входят в СЯ, а другие, не дающие конверсию, включены в состав ядра.

На основании перечисленных критериев проверяется баланс структуры сайта и состава семантического ядра. Однажды разработанная структура и собранное семантическое ядро – это не догма, а инструменты продвижения интернет-ресурса. Каждый из них должен регулярно корректироваться, причем во взаимосвязи друг с другом. Например, появление нового товара с высокой долей вероятности означает как необходимость актуализации списка запросов, так и создание новой страницы сайта.

Несколько полезных лайфхаков

Как было отмечено выше, не существует единственно правильного способа собрать эффективно работающее семантическое ядро. Каждый специалист в этой области руководствуется собственными принципами работы. Некоторые самые общие из них имеет смысл привести отдельно. Они состоят в следующем:

1. Максимальное использование коммерческих фраз, примеры которых приведены ранее. Особенно актуальны такие запросы для сайтов, нацеленных на продажу товаров или услуг.
2. Постоянный поиск оптимального соотношения запросов разной частотности – высокочастотных с одной стороны, средне- и низкочастотных – с другой. Дело в том, что по первым конкуренция между сайтами намного выше, что затрудняет продвижение в СЕОлидеры топа выдачи. Напротив, грамотный подбор запросов второго и третьего типа заметно увеличивает КПД ресурса.
3. Ограничение количества ключей на одной странице. Если в СЯ входит много «хороших» запросов, схожих по семантике, правильнее увеличить число страниц и распределить их между ними, сделав более разветвленную структуру сайта.
4. Активное включение в контент разноплановых запросов, существенно увеличивающих конверсию. По отношению к приведенному выше примеру с микроволновой печью таковыми становится ключи «СВЧ-печь» и «микроволновка».
5. Написание иностранных брендов и тематических двуязычных запросов и на русском, и на английском языке (использование других языков заметно ограничено из-за специфики русскоязычного интернета, хотя и возможно в отдельных случаях). Такой подход к визуальному отображению ключей обеспечивает максимальную итоговую эффективность размещенных на странице релевантных поисковых запросов. Все бренды должны писаться на максимально возможном количестве языков.
6. Внимательное изучение возможностей онлайн-сервисов и программ, используемых SEO-оптимизатором. Дело в том, что некоторые из подобных инструментов обладают очень широким функционалом, подробно описанным разработчиками и способным не только упростить работу специалиста, но и заметно повысить ее эффективность. Типичные примеры – Serpstat или PromoPult, которые содержат внушительные по объемам информационные базы.

Завершающая рекомендация раздела выглядит предельно кратко и понятно. Формирование семантического ядра и выдача списка запросов копирайтеру – важная, но не главная задача. SEO-оптимизация решает вопросы маркетинга, а они состоят в повышении трафика, увеличении объема продаж или сокращении стоимости рекламной кампании без снижения итоговых результатов. Именно эти цели и должен решать специалист посредством сбора ядра и формирования списка релевантных ключей.

Как проверить КПД собранного ядра?

Проверить эффективность работы сайта достаточно просто. Один из доступных инструментов – онлайн-сервис SEO-аудитор от Roistat. Программа позволяет выполнить разносторонний анализ интернет-ресурса с применением множества инструментов по выбору пользователя. В их числе:

• бизнес-аналитика – сквозная (включает расчет различных показателей на основании статистики запросов– CPO, LTV, ROI и т.д.) и мультиканальная, когортный/сегментный анализ и составление сводного отчета);
• анализ трафика (позволяет применять разные методы управления ставками, аудит контекстной рекламы, интегрирование расходов и т.д.);
• аудит лидов посредством трекинга заявок из разных источников – как онлайн, так и офлайн;
• оценка лояльности посетителей сайта и многое другое.

Важным достоинством сервиса выступает возможность интеграции практически со всеми программами учета и рекламными платформами. Единственным существенным недостатком становится высокая стоимость подписки (от 7 300 руб. в мес.), которая частично компенсируется бесплатным пробным режимом на 2 недели.

Примеры составления семантического ядра

Теме образцов готовых СЯ отводится специальный раздел нашего сайта. (Ссылка на одну из написанных ранее статей, где приводятся примеры). Здесь же необходимо отметить два важных момента. Первый касается сложности прямого переноса сформированного ранее семантического ядра на конкретный информационный ресурс или интернет-магазин. Дело в том, что двумя подразделами выше приведена информация о необходимости регулярного анализа семантики сайта на предмет происходящих вокруг изменений. Именно поэтому велика вероятность, что эффективное два-три года назад ядро окажется малорезультативным в сегодняшних условиях.

Второй немаловажный нюанс заключается в существенной специфике любого вида деятельности, что в равной степени касается как информационных, так и коммерческих сайтов. Не существует двух одинаковых интернет-магазинов микроволновых печей – ни с точки зрения ассортименте, ни в вопросах продвижения товара, ни в отношении ценовой политики. Стоит ли удивляться, что семантическое ядро, составленное для одного из них, вряд ли подойдет для другого, как и даже самые тщательно отобранные запросы.

Как организовать работу по оптимизации и продвижению интернет-ресурса?

Существует всего два ответа на вынесенный в подзаголовок вопрос. Первый предусматривает решение задачи собственными силами. Второй предполагает обращение к специалистам. Рассмотрим плюсы и минусы каждого из подходов несколько подробнее.

Подход №1. SEO своими силами

Собрать семантическое ядро со списком поисковых запросов своими руками – вполне выполнимая задача, решению которой можно научиться в сравнительно сжатые сроки. Главным достоинством такого способа действий становится экономия денежных средств. Очевидно, что специалисту со стороны придется платить, а если все делать самому или с привлечением штатного персонала компании, расходы существенно сократятся. По крайней мере, так кажется на первый взгляд.

Важно понимать, что подобная экономия нередко оказывается фикцией. Во-первых, нет никаких гарантий, что задача будет решена успешно. Несмотря на наличие множества разнообразных инструментов сбора семантики сайта и поисковых запросов, грамотное использование онлайн-сервисов и программных продуктов требует квалификации и опыта, а потому часто недоступно начинающему специалисту.

Во-вторых, отвлечение собственных сил и времени персонала на выполнение непрофильной работы также сопровождается расходами – хотя бы на зарплату. Зачастую намного правильнее и, в конечном счете, заметно выгоднее, чтобы каждый сотрудник занимался своим делом, то есть тем, что умеет и профессионально выполняет.

Подход №2. Сотрудничество со специалистами

Учитывая сказанное выше, становится понятным, из-за чего наибольшей популярностью пользуется второй подход, предусматривающий помощь профессионалов. В пользу такого варианта действий можно привести множество аргументов, главными из которых становятся такие:

1. Гарантия получения нужного результата.
2. Сжатые сроки выполнения работы.
3. Индивидуальный подход к заказчику.

Чтобы три приведенных выше пункта списка стали из рекламных лозунгов реальностью, достаточно выполнить всего одно условие. Оно состоит в обращении к настоящим профессионалам, доказавшим способность решать самые сложные задачи на практике.

Плюсы обращения к нам

Мы представляем собой команду единомышленников, давно и успешно работающую на высококонкурентном российском рынке SEO-продвижения. Заработанная за это время безупречная деловая репутация подкрепляется отзывами клиентов, уже воспользовавшихся качественными услугами компании. За плечами наших специалистов – множество успешно реализованных проектов разной направленности – от обычных интернет-магазинов бытовой техники до специализированных сайтов – кулинарных, мебельных, в сфере туризма и т.д.

Ключевыми преимуществами предлагаемого сотрудничества, помимо перечисленных в предыдущем разделе, выступают:

• большой опыт формирования семантических ядер для сайтов разной направленности, вида деятельности и объема;
• предоставление клиенту возможности самостоятельно выбрать базовые параметры взаимодействия – от перечня выполняемых работ до способа оплаты;
• предоставление сопутствующих услуг, вплоть до разработки интернет-ресурса под ключ и заключения долгосрочного договора на его сопровождение;
• прозрачная ценовая политика, которая дополняется серьезными скидками и преференциями для постоянных и крупных заказчиков;
• отработанная схема взаимодействия с клиентом, удобная и выгодная, а также многократно доказавшая эффективность на практике.

Как оформить заказ?

Все, что нужно для оформления заказа на разработку семантического ядра и получение других услуг нашей компании – заполнение онлайн-заявки на сайте. Альтернативный вариант действий – выход на связь удобным способом – по телефону, email или в чате.

Наш сотрудник оперативно свяжется с Вами, ответит на возникшие вопросы, уточнит задачу и обсудит условия сотрудничества. На основе полученных данных в сжатые сроки разрабатывается и направляется в Ваш адрес персональное коммерческое предложение. Готовы предоставить дополнительно любую интересующую информацию.

Имя *

Почта *

Номер Телефона *

Напишите о Заказе *0 / 180

Отправить Заявку