Семантическое ядро для контекстной рекламы

Контекстной называется реклама, которая сопровождает просмотр интернет-контента. Она выбирается среди прочих исходя из текста поисковых запросов и содержимого интересующей пользователя страницы. Ключевым критерием отбора становится пересечение или совпадение рекламного объявления теме и содержанию контента. Именно поэтому крайне важно грамотно выполнить подбор семантики для интернет-рекламы. Это позволит увеличить как число показов, а в результате – и просмотров – ролика, так и итоговую эффективность рекламной кампании.

Исходя из сказанного, становится понятным, почему правильному сбору семантики запросов и ключевых слов рекламы уделяется столько внимания. В этом нет ничего удивительного, так как семантическое ядро объявления определяет его финальную результативность. Работа специалиста по СЕО-оптимизации справедливо считается ключевой для любой рекламной кампании, а экономия на приглашении профессионалов оборачивается напрасно или очень неэффективно потраченными средствами бюджета.

Можно выделить несколько специфических моментов сбора семантического ядра из запросов в рекламе, характерных для русскоязычного интернета. Главный из них – наличие двух основных площадок для продвижения рекламируемого товара или услуги. Каждая из них привязана к определенной поисковой системе. Первая – Яндекс.Директ вполне логично ориентирована на поисковик от Яндекса, вторая – Google AdSense (или еще проще Google Ads и Google Реклама) – на аналогичную программу от Google.

 

Сбор семантического ядра для контекстной рекламы в обоих случаях имеет свою специфику, часто предусматривает использование разных инструментов, а потому требует отдельного и более внимательного рассмотрения. Но сначала необходимо дать несколько общих пояснений – кратких и максимально по делу. Больше информации по каждой из перечисленных тем можно найти на других страницах нашего сайта.

Что такое семантическое ядро?

Под семантическим ядром понимается список ключевых слов и фраз или попросту ключей, которые должны присутствовать в контенте для обеспечения высокого положения в топах выдачи поисковой системы. Обычно термин «СЯ запросов» применяется в отношении сайтов в целом или отдельных страниц интернет-ресурсов. Применительно к контекстной рекламе речь идет о содержимом объявления. В остальном значение понятия идентично приведенному выше.

Основные требования к СЯ

Главное требование, которое предъявляется к ядру семантики – максимальное соответствие реальным запросам, причем не всех потенциальных пользователей интернета, а конкретно целевой аудитории товара, услуги или сайта, если речь идет, например, не о коммерческой деятельности, а новостном портале. Сказанное еще более справедливо и по отношению к СЯ для рекламы. Дело в том, что ее целью является именно коммерческая составляющая, которая выражается не столько в итоговом количестве просмотров, сколько в реальном числе оформленных заказов и объеме продаж.

Поэтому применительно к интернет-рекламе действуют стандартные требования к СЯ, которые выражаются в следующем:

1. Полнота перечня ключевых слова, фраз и запросов. Обеспечивается правильной комбинацией ключей разной частности и направленности, что позволяет создать максимально полное соответствие семантики объявления интересам потенциальных клиентов.
2. Отсутствие или минимальное количество так называемых минус-слов. Понятие означает запросы, которые искажают реальное восприятие целевой аудиторией содержимого рекламы. Например, для большей части коммерческих сайтов негативный эффект оказывает присутствие запроса «бесплатно».
3. Особое внимание коммерческой составляющей. Продолжение предыдущего пункта. Демонстрирует важность присутствия среди ключевых фраз и слов таких запросов, как «купить», «с доставкой», «выгодно» и т.д.
4. Учет ключевого критерия анализа запросов – показателя частотности. Определить его значение несложно, так как для этого используются самые разные вспомогательные инструменты СЕО-оптимизации. Некоторые из них – самые популярные и востребованные – перечисляются ниже.
5. Кластеризация поисковых запросов. Представляет собой группировку ключевых слов с целью повышения релевантности каждого из роликов, выпускаемых в рамках рекламы.

Общая схема сбора семантики

Основным отличием семантического ядра для контекстной рекламы от аналогичного для сайта выступает обычно несколько меньший размер списка ключевых слов и запросов. Хотя для масштабной рекламной кампании может понадобиться и более внушительный по габаритам перечень. Поэтому общая схема составления семантического ядра запросов не отличается от стандартной и предусматривает последовательное выполнение нескольких этапов:

1. Составление общего перечня рекламируемых продуктов и услуг. Часто сопровождается анализом контента от конкурентов и внимательным изучением особенностей продвижения собственной продукции.
2. Сбор общего списка поисковых ключевых запросов, фраз и слов. Обычно выполняется с помощью вспомогательных инструментов, перечень которых для каждой рекламной площадки приводится ниже.
3. Оптимизация СЯ, которая проводится несколькими способами. Среди самых востребованных – удаление запросов с низкой частотностью, исключение нерелевантных запросов, уборка дублей и т.д. Большая часть подобных операций выполняется вручную, а их перечень определяется квалификацией и личными предпочтениями специалиста в СЕО-оптимизации.
4. Группировка или кластеризация запросов. Представляет собой распределение собранного семантического ядра на отдельные объявления. Аналогична группировке ключей на отдельные страницы сайта в соответствии с его структурой.

Результатом сбора семантики становится задание для авторов объявлений и роликов. В нем содержится как объем необходимого контента, так и его структура, а также список ключевых запросов, которые должны присутствовать в каждом из объявлений.

Сбор СЯ для Яндекс.Директ

Рекламная сеть Яндекса или Яндекс.Директ – одна из двух самых популярных и широко охватных в сегменте русскоязычного интернета. Работа с ней сопровождается несколькими характерными особенностями. Основные из них следует рассмотреть более внимательно.

Вспомогательные инструменты

Самый частый ответ на вопрос о том, как собирать семантическое ядро для Директа, выглядит предельно просто: с помощью Яндекс Wordstat. Популярный сервис доступен для бесплатного использования, обладает обширным функционалом, позволяет быстро и без проблем подбирать семантику ключевых слов, фрах и запросов любого объекта, интересующего пользователя. В том числе – контента для интернет-рекламы.

Обычный вордстатВажно отметить, что обучения сбору ядра их запросов и ключевых слов и фраз для интернет-рекламы с помощью Яндекс Wordstat фактически не требуется. Программа очень проста в практическом применении, обладает русскоязычным интерфейсом и несколькими расширениями, установка которых увеличивает и без того неслабый функционал сервиса.

Другими часто используемыми, чтобы собрать семантическое ядро контекстной рекламы в Яндекс.Директ, инструментами выступают: Promo Pult, Seprstat, Key Collector, Rush Analytics и многие другие. Значительная их часть является универсальной и подходит для работы с обеими рекламными платформами. Более подробную информацию об особенностях и преимуществах сервисом и программ для SEO-продвижения можно найти на соответствующей странице нашего сайта. (Сделать ссылку).

Особенности настройки контекстной рекламы для Яндекс.Директ

Работа с рекламной платформой от Яндекс имеет несколько специфических моментов. Наиболее важными из них выступают такие:

• особый акцент на запросы с высоким и средним показателем частотности, так как низкочастотные ключи лучше подходят не для рекламы, а для продвижения сайтов;
• самый эффективно работающий размер поискового запроса – два-три слова в запросе, так как большие по длине ключи дают меньшую релевантность;
• нередко наиболее заметную отдачу дают так называемые «сленговые» запросы, которые невозможно найти в статистике Wordstat и других вспомогательных инструментов, что делает необходимым добавление вручную;
• еще одним релевантном видом ключей выступают «околоцелевые», также близкие к «сленговым», но отражающие сегмент рынка продвигаемого продукта или услуги, а не наименование товара.

Учет перечисленных особенностей позволит повысить эффективность рекламной кампании при одновременном отсутствии дополнительных расходов. Отдельного упоминания заслуживают еще несколько рекомендаций, важных при работе с семантикой объявлений в Яндекс.Директ:

• целесообразно писать наименования продукта на двух языках – русском и английском, что расширяет целевую аудиторию;
• нередко имеет смысл включать в текст объявления или ролика ошибочные написания некоторых слов, главное – использовать в подобной ситуации типовые и часто встречающиеся ошибки реальных людей (например, компания – кампания и т.д.);
• максимальное расширение семантики рекламного контента за счет слов-синонимов, в том числе – найденных с помощью Яндекс Wordstat и расположенных во втором столбце сервиса;
• обязательны к удалению из СЯ ключевые слова, фразы и запросы с нулевой статистикой частотности, так как их присутствие не только не способствует увеличению, но и, напротив, снижает количество показов рекламы.

Большой практический опыт работы наших специалистов позволил выделить еще несколько особенностей Яндекс.Директ, отличающей платформу от рассматриваемой ниже Google Рекламы. В их числе:

• склонение так называемых минус-слов, что упрощает работу с контентом объявлений, так как достаточно указать основную форму запроса, который требуется удалить;
• допускается использование минус-слов, которые не блокируют показ рекламных роликов, хотя и не способствуют их продвижению (другими словами ролик все равно покажется пользователю при совпадении с запросом, но без заблокированного минус-слова);
• общая система поиска минус-слов и их последующей блокировки в Яндекс.Директ работает эффективнее и более структурирована, чем в Google Ads.

Еще одна особенность Яндекс.Директ – показ ключей со строгим соответствием в кавычках. Аналогичную функцию в Google Реклама исполняют квадратные скобки. В качестве пояснения необходимо отметить, что строгим соответствием называется показ рекламного объявления с ключом только по прямому запросу, а широким – более частая для интернет-рекламы демонстрация ролика даже при совпадении одного из ключевых фраз и слов. Во втором случае объявление покажется при незначительном совпадении запроса и содержимого. Знать и различать типы соответствии запросов крайне важно для работы СЕО-специалиста.

В качестве промежуточного вывода

Общая схема работы с семантикой контента рекламы в Яндекс.Директ не отличается от стандартной. Хотя и имеет несколько очень немаловажных нюансов. А потому к работе с роликами/объявлениями и настройкой всей кампании имеет смысл привлекать опытных и квалифицированных специалистов, способных добиться решения поставленных задач в сжатые сроки и в рамках выделенного рекламного бюджета.

Сбор СЯ для Google AdSense

Платформа для продвижения рекламы Google AdSense или Google Ads вполне логично базируется на поисковой системе от этого же разработчика. Поэтому не стоит удивляться тому, что сбор семантического ядра рекламной кампании в данном случае имеет несколько характерных особенностей.

Первая и главная – использование специализированных вспомогательных программ и сервисов. Чаще всего, речь идет об аналоге Яндекс Wordstat для поисковика Google, который называется не менее логично – Google Keyword Planner Tool. Программный продукт обладает схожим функционалом и позволяет составить перечень ключевых слов и фраз на основании статистики запросов пользователей поисковой системы. Сервис имеет несколько расширений, предоставляющих дополнительные возможности специалисту в СЕО-оптимизации рекламного контента.

Также для работы с рекламной платформой Google используются универсальные программы и онлайн-инструменты, частично перечисленные выше и успешно работающие с обоими поисковиками. Поэтому особых проблем с выбором сервисов не возникает.

Здесь же необходимо отметить еще несколько дополнительных особенностей настройки и работы рекламы для Google Реклама:

• больше направлений для продвижения рекламного контента – сразу четыре: непосредственно поисковик, компании-партнеры, контекстно-медийная сеть и YouTube;
• простой и удобный процесс управления кампаниями, компенсирующий некоторое отставание платформы от Яндекс.Директ в области работы с минус-словами;
• более низкая средняя стоимость рекламного бюджета по сравнению с главным конкурентом от Яндекс, в том числе – за счет несколько меньшего объема именно русскоязычного контента.

В целом можно отметить, что общие принципы использования Google Ads для контекстной рекламы не сильно отличаются от описанных выше для Яндекс.Директ. А потому имеет смысл перейти к еще одному важному разделу с описанием типовых ошибок, встречающихся в работе начинающих специалистов по СЕО-оптимизации рекламного контента.

Типичные ошибки при сборе семантики для интернет-рекламы

Первой и главной ошибкой становится использование в контекстной рекламе стандартного подхода для СЕО-продвижения сайтов. Это в корне неверно, так как не учитывает специфики рекламной деятельности, заметно отличающейся от обычной оптимизации. И дело не только в более сильной коммерческой направленности контекстной рекламы, но и в серьезной разнице в наполнении интернет-ресурса и рекламного объявления.

Другими частыми и наиболее распространенными ошибками при составлении СЯ для рекламы становятся такие:

1. Слепое копирование содержимого и запросов рекламных объявлений конкурентов. Такой подход базируется на использовании специализированных инструментов, например, Spywords. С их помощью можно быстро и без проблем собрать СЯ запросов по аналогии с конкурирующей рекламной кампанией, но в большинстве случаев такой подход даже не позволяет повторить ее результаты. Обычно они оказываются заметно хуже.
2. Ориентация исключительно на сервисы и программы по оптимизации. По-настоящему эффективная деятельность СЕО-специалиста основана на сбалансированном сочетании работы, выполняемой вручную и с помощью автоматических вспомогательных инструментов. Перекос в любую сторону оборачивается резким снижением КПД и отсутствием конечного результата.
3. Акцент на высокочастотные запросы. Специфика интернет-рекламы вынуждает ориентироваться на ключевые слова и фразы с высоким и средним уровнем частотности. Но это вовсе не означает полное исключение низкочастотных поисковых запросов, а также серьезное преобладание высокочастотных над среднечастотными. Оптимальным считается комбинация всех трех видов, причем найти оптимальное соотношение часто удается исключительно на практике.

Как избежать возможных проблем?

Приведенные выше ошибки наглядно показывают, насколько сложной является работа специалиста по СЕО-оптимизации контекстной рекламы в целом и ядра из запросов и ключевых слов или фраз в частности. Важным дополнением становится прямая зависимость между КПД его деятельности и отдачей от вложенных в рекламную кампанию средств, порой – очень немалых. Именно поэтому крайне важно доверять работу специалистам, уже доказавшим способность решать самые сложные задачи, причем оперативно и в соответствии с персональными запросами заказчика услуги.

Эффективная работа СЕО-специалиста – в одиночку или в команде – позволяет успешно решить сразу несколько важных задач:

1. Увеличение или достижение определенного значения трафика. Прежде всего – за счет грамотно собранной семантики и отсутствия в ядре минус-слов, а также сбалансированности запросов разной частотности, формата и направленности.
2. Повышение релевантности рекламных объявлений запросам пользователей. Позволяет привлечь на сайт рекламодателя максимальное количество посетителей, заинтересовавшихся продвигаемым товаром или услугой. Следствием становится частый показ объявлений при совпадении контента с поисковым запросом при одновременном сокращении стоимости клика.
3. Рост отдачи от каждого посетителя. Выражается в оформлении заказа или совершении покупки товара/услуги. Мало привлечь трафик, необходимо преобразовать его в реальные продажи, что позволяет не только окупить рекламу, но и добиться главной цели любого рекламодателя – заработать прибыль.

Успешное и последовательное решение каждой из трех задач возможно только при грамотной работе специалиста по СЕО-оптимизации контекстной рекламы. Что требует как высокого уровня квалификации, так и соответствующего опыта успешной практической деятельности.

Почему стоит обратиться в нашу компанию?

Наша компания в течении нескольких лет предоставляет комплекс услуг в области СЕО-оптимизации. Одним из приоритетных направлений деятельности выступает составление семантики для контекстной рекламы. Работа базируется на четком понимании специфики рекламной площадки, предварительном изучении продвигаемой услуги или товара, а также доскональном анализе персональных потребностей заказчика услуги.

Ключевыми конкурентными преимуществами сотрудничества с нами становятся:

• серьезный практический опыт успешного решения задач в СЕО-продвижении разного уровня сложности и объема;
• гибкая схема взаимодействия с клиентом, которая предоставляет ему возможность самостоятельно определить базовые параметры работы – от способа оплаты до сроков сдачи заказа;
• прозрачная политика ценообразования, исключающая скрытые комиссии, дополнительные накрутки или удорожание услуги в процессе выполнения работ без предварительного согласования и утверждения заказчика;
• оказание услуг оптимизации под ключ – с выполнением полного набора сопутствующих работ и передачей клиенту готового к практическому использованию результата;
• удобная и быстрая процедура оформления заказа, требующая от потенциального клиента одного – заполнения онлайн-заявки, на что требуется не дольше 1-2 минут.

Гарантируем ее оперативное рассмотрение и быстрый выход на связь нашего специалиста. Готовы доказать собственную квалификацию и опыт на деле.