Составление семантического ядра для Гугл

Онлайн-платформа Google Ads или, как звучит в русскоязычной версии, Google Реклама (до 2018 года – AdWords) представляет собой сервис, предназначенный для размещения контекстной рекламы и проведения рекламных компаний. Они ориентированы на интернет-ресурсы и пользователей, которые используют поисковую систему Google, делящей с Яндексом первое-второе место по популярности в России.

Сбор семантики для продвижения сайта позволяет повысить эффективность рекламы, снизить расходы на проведение кампании и увеличить отдачу от каждого вложенного рубля. Именно поэтому вопрос о том, как составить семантическое ядро в Гугл, остается актуальным для самого разного бизнеса, стремящегося продавать собственные товары и услуги. Тем более – с учетом очевидной востребованности поисковика и очевидного удобства работы с предлагаемыми корпорацией сервисом контекстной рекламы.

Принципы семантического соответствия поисковой системы Google

Прежде чем приступить непосредственно к описанию того, как собрать семантическое ядро для Google, необходимо описать базовые принципы продвижения в этой системе. Они не сильно отличаются от аналогичных для Яндекса и формируются с применением четырех видов соответствий:

1. Широкое. Ориентировано на увеличение охвата целевой аудитории. Акцентируется на запросах с низкой частотностью. Например, для ключевой фразы «низкоуглеводная диета» широким соответствием выступают следующие запросы: «продукты с низким содержанием углеводов» или низкокалорийные рецепты».
2. Модифицированное широкое. Предполагает наличие в запросе через Google ключевых или близких по смыслу слов, расположенных в любом порядке. Предусматривает использование оператора «+», когда запрос имеет следующий вид: «+диета+низкие углеводы». В этом случае рекламный контент показывается при запросе пользователя «низкоуглеводная диета».
3. Фразовое. Показ контента на Google Реклама происходит при точном соответствии запроса ключевой фразе с возможным добавлением дополнительных слов. Непосредственно в работе СЕО-оптимизатора учитывается с помощью оператора кавычки – «».
4. Точное. Предусматривает полное и точное совпадение запроса потенциального клиента в ключевой фразе, размещенной в рекламном ролике или объявлении. В качестве оператора в этом случае используются обычные квадратные скобки – [].

Приведенная выше информация наглядно показывает, что семантическое ядро для Гугл формируется на основании тех же принципов, что и для Яндекса. Отличий не так много и большая их часть касается фразового соответствия, более строго в данном случае.

Еще одним важным нюансом, который заслуживает отдельного упоминания, является такой. СЯ в Google несколько больше ориентировано на запросы с низкой частотностью, чем на рекламных платформах Яндекса. Это также необходимо учитывать в работе по SEO-продвижению.

Сбор семантики для Google Ads

Общая схема сбора семантики для Гугл Адс выглядит достаточно традиционным образом. Она включает последовательную реализацию нескольких этапов, в числе которых:

1. Формирование исходного семантического ядра из запросов, непосредственно связанных с продвижением товаров, услуг или любого другого производимого продукта. Значительная часть ключей подбирается вручную, другие – с применением анализа конкурирующих сайтов и различных вспомогательных инструментов, подробнее описанных ниже.
2. Редактирование перечня ключевых запросов. Производится несколькими методами и ориентировано на удаление поисковых фраз со слишком низкой релевантностью и частотностью (последнее – не так жестко, как для Яндекса), так называемых минус-слов и дублей.
3. Группировка оставшихся ключевых фраз и слов. Предполагает распределение запросов по рекламному контенту – роликам и объявлениям – с учетом плана и структуры проводимой рекламной кампании.
4. Анализ эффективности рекламы. Завершающая стадия работы по СЕО-продвижению. Проводится в течение всего срока действия кампании, а также – в обязательном порядке – по ее итогам. Основной целью в первом случае выступает дальнейшая оптимизация контента с целью увеличения КПД от вложенных средств, во втором – получение информации, полезной в дальнейшей деятельности.

Описанная схема является стандартной для любого типа контекстной рекламы, независимо от выбранной площадки для продвижения товара и услуги. Основным отличием от любых альтернативных вариантов, включая Яндекс.Директ, становится перечень используемых вспомогательных инструментом. Поэтому вопрос заслуживает отдельного и более внимательного рассмотрения.

Инструменты для сбора семантики в Google Реклама

Основным инструментом для подбора семантики с целью продвижения на Гугл Адс выступает встроенный в платформу Планировщик ключевых слов. Но опытные СЕО-специалисты широко применяют другие, более специализированные сервисы и программные продукты. Рассмотрим и базовый инструмент, и остальные более подробно.

Планировщик ключевых слов

Сервис является бесплатным и фактически встроен в рекламную платформу Google Ads. Его основные задачи состоят в следующем:

• составление семантического ядра Гугл, что позволяет получить на выходе список поисковых запросов;
• формирование статистики за месяц с разбивкой по указанным пользователем ключевым словам и фразам;
• информирование клиента о стоимости показа рекламного контента и других финансовых показателях, например, цене клика;
• категорирование списка ключевых запросов с учетом особенностей продвигаемого бренда, продукта, услуги или товара, а также специфики сервисов поисковой системы;
• создание, планирование и проведение новых рекламных кампаний на платформе Google, а также отслеживание результатов – как в текущем времени, так и итоговых.

Чтобы воспользоваться Планировщиком ключевых слов, достаточно выполнить два простых требования. Первое касается подключения опции эксперта с учетом одного дополнительного нюанса. Он касается невозможности применения сервиса в так называемом умном режиме.

Второе условие – успешное завершение создания полноценного аккаунта Гугл. Это предусматривает указание платежных данных и создание рекламной кампании. При нежелании платить за контекстную рекламу достаточно приостановить начатую кампанию, что предоставляет полный доступ к функционалу сервиса.

Непосредственная работа с Планировщиком ключевых слов предусматривает такую последовательность действий специалиста по СЕО-продвижению:

1. Поиск новых вариантов ключевых запросов в виде слов и фраз. Производится по следующей схеме:
   1. авторизация в аккаунте;
   2. переход в панель инструментов нажатием значка с изображением гаечного ключа;
   3. активация опции поиска новых ключевых слов «Найдите…»;
   4. указание адреса сайта конкурентов или ввод собственных ключевых слов;
   5. переход к итогу поиска нажатием кнопки «Показать результаты».
2. Редактирование сформированного семантического ядра. Происходит с помощью двух опций. Первая предусматривает подключение фильтров, которые добавляются самим пользователем в опции «Добавить фильтр» с указанием значений отбора. Вторая заключается в уточнении поисковых запросов с разбивкой на категории. Перечень доступных категорий открывается после перехода на расположенную в боковой части экрана панель с названием «Уточнить ключевые слова».
3. Формирование контент-плана рекламной кампании на Google Ads. Сформированное СЯ добавляется одним из двух способов: включением в план новой или пополнением уже запущенной кампании. Чаще используется первый вариант, который предусматривает такие действия СЕО-специалиста:
   1. проставление отметок напротив ключевых слов, которые требуется включить в план;
   2. создание группы рекламных объявлений посредством клика на соответствующей опции;
   3. выбор и указание типа соответствия, которое требуется использоваться к выбранным поисковым запросам;
   4. непосредственное добавление ключевых фраз посредством активации опции «Добавить ключевые слова для создания плана».

Второй вариант отличается от первого только последним пунктом списка. В этом случае активируется опция «Добавить ключевые слова».

4. Получение предварительного прогноза эффективности рекламной кампании. Прогноз ориентирован на ключевые слова, полученные на предыдущих этапах работы и добавленные в рекламный контент-план. Основные данные, доступные для пользователя, включают информацию по количеству конверсий, показов и кликов, которая сопоставляется с запланированными на контекстную рекламу расходами. Функционал данной опции сервиса достаточно обширен, а полное его задействование требует профессиональных знаний и практического умения работать с Планировщиком ключевых слов.
5. Создание и запуск компании. Выполняется с учетом полученного прогноза и внесенных на его основании корректировок. Пошаговая инструкция для запуска рекламного контента выглядит так:
   1. переход на любую из трех страниц сервиса – «Прогноз», «Минус-слова» или «Сохраненные ключевые слова»;
   2. создание компании нажатием на соответствующую кнопку, размещенную в верхней части всех перечисленных страниц;
   3. указание наименования создаваемой рекламной кампании;
   4. определение рекламного бюджета, выделенного на контекстную рекламу;
   5. сохранение заданных параметров.

Результатом выполнения описанных выше действий становится разработка и запуск новой рекламной кампании. Ее название появляется в соответствующем разделе в личном кабинете пользователя на Google Реклама. Важно отметить, что приведен далеко не полный функционал Планировщика ключевых слов. В реальности сервис может намного больше. Кроме того, существует несколько расширений, делающих возможности Планировщика еще шире. Наибольшей популярностью пользуются три из них:

1. Редактор Google AdWords. Позволяет вносить корректировки в проводимые рекламные кампании, причем одновременно в несколько.
2. Планировщик охвата. Используется для налаживания удобного сотрудничества и продвижения контента на аудиторию популярного сервиса YouTube.
3. Управляющие аккаунты. Расширение предназначено для контроля и настройки сразу нескольких персональных аккаунтов, позволяя перемещаться между ними без необходимости регулярно проходить процедуру авторизации.

Другие инструменты СЕО-продвижения и оптимизации для Google Ads

Планировщик ключевых слов используется для сбора семантики в рамках контекстной рекламы на Google Ads наиболее часто. Но это далеко не единственный эффективный и многофункциональный инструмент, позволяющий решить подобную задачу. Опытные и профессиональные СЕО-специалисты нередко применяют и другие программные продукты или онлайн-сервисы.

Более подробно о них рассказывается на другой странице нашего сайта (сделать ссылку на статью). Здесь же имеет смысл перечислить наиболее популярные инструменты с кратким описанием их функционала (общая схема работы в целом аналогична описанной ранее для Планировщика с естественным изменение названий разделов и опций):

• PromoPult. Один из самых востребованных сервисов СЕО-оптимизации для профессионалов. Ранее назывался SeoPult. Применяется как сбора исходной семантики ключевых слов и запросов, так и для последующей оптимизации. Одинаково эффективен для обеих рекламных платформ – Google и Яндекс. Отдельного упоминания заслуживает наличие узкоспециализированных опций, особенно актуальных в случае необходимости углубленного анализа КПД контекстной рекламы т собранной семантики запросов.

• Keyword Tool. Непосредственный конкурент оригинальному Планировщику, разработанному и продвигаемому Гугл. Имеет схожий функционал по сбору ядра из запросов и ключевых слов, причем достаточно обширный и разнообразный. Важным отличием от Планировщика становится наличие двух версий – платной, которая больше подходит профессионалам, и бесплатной, оптимальной для работы начинающим специалистам. Ключевым конкурентным преимуществом сервиса становится крайне высокая скорость обработки и анализа данных, выгодно выделяющая Keyword Tool среди большинства аналогов.

• KeyCollector. Классифицируется как так называемый парсер, что означает программу, предназначенную для поиска ключевых слов и запросов. Но сервис не только собирает СЯ, но и позволяет редактировать перечень поисковых запросов, анализировать эффективность рекламы и предоставляет ряд других актуальных для СЕО-продвижения опций. Именно поэтому программа пользуется успехом как среди новичков, так и профессионалов. Бонусом становится возможность приобрести продукт для бессрочного применения на одном персональном компьютере за символическую плату в 2,2 тыс. руб.
• Serpstat. Сервис входит в число наиболее популярных и востребованных на русскоязычном сегменте интернета. Отличается не только обширным набором функциональных возможностей, но и удобным в работе интерфейсом, регулярным выпуском обновлений, а также очень быстро набирающим известность сообществом пользователей продукта, созданным в мессенджере Telegram. Важным дополнением становится четыре тарифных плана, влияющих на перечень доступных сервисов и позволяющих подобрать оптимальный вариант с учетом персональных запросов и уровня подготовки специалиста в SEO-продвижении.
• Semrush. Комплексный многофункциональный сервис, предоставляющий обширный набор разнообразных инструментов SEO-оптимизации рекламного контента. Специализируется на анализе выдачи поисковика Google и обладает высокой степенью автоматизации сбора семантики из запросов и ключевых слов на основании полученных данных. Имеет удобную опцию выгрузки СЯ в формате файла для электронных таблиц Excel, что позволяет комбинировать сервис с другими программными продуктами. Имеет как бесплатную версию, так и три тарифных плана, что делает работу с инструментом еще удобнее и эффективнее для пользователей.

Приведенный выше перечень инструментов оптимизации рекламы на Google Ads далеко не полон. На сегодняшнем отечественном рынке представлено большое количество самых разнообразных сервисов и программных продуктов, что позволяет подобрать подходящий под персональные запросы любого пользователя. Важно понимать, что эффективность их практического применения определяется не столько имеющимися функциональными возможностями, сколько уровнем профессиональной подготовки СЕО-специалиста. Что делает актуальным вопрос выбора оптимального подхода к сбору семантики контекстной рекламы на платформе Гугл.

Два способа собрать СЯ для Google Реклама

С некоторой долей условности можно выделить два базовых подхода к решению задачи, обозначенной в подзаголовке статьи. Первый предусматривает самостоятельное составление ядра семантики из ключевых запросов, фраз и слов. Он обходится дешевле с точки зрения выполнения данной работы, но далеко не всегда позволяет добиться нужной эффективности рекламной кампании. Результат – напрасно потраченный бюджет и, в конечном итоге, заметно большие расходы, причем в самом ближайшем будущем.

Альтернативный подход к решению задачи предполагает приглашение специалистов со стороны. На первом этапе он требует дополнительных расходов, которые оперативно окупаются или заметным ростом КПД рекламы или снижением затрат на проведение кампании при достижении сопоставимых результатов. Стоит ли удивляться тому, что именно второй способ используется сегодня на практике заметно чаще. Мы предлагаем собственные услуги СЕО-оптимизации рекламного контента – с гарантией качества и оперативности выполняемых работ в сочетании с разумным уровнем расценок.